Модные дома строят свои рекламные кампании на аутентичности
В индустрии люксовой моды происходит глубокое переосмысление коммуникационных стратегий. Крупные модные дома отходят от стремления привлечь внимание любой ценой. Вирусные маркетинговые ходы, мемы и сиюминутные тренды в социальных сетях уступают…
22 октября 2026 266
Прогноз «РБК Исследования рынков» за 2026 определил точки роста индустрии моды в России
Вышел новый прогноз «РБК Исследования рынков» 2026 с оценкой развития индустрии моды в России. Центральная тема исследования – поиск точек роста, включая в том числе перспективные продуктовые ниши. Аналитики собирали данные по сетям одежды и…
22 октября 2026 306
Adidas открыл в Риме магазин в формате премиум
Новый розничный формат Adidas в формате премиум впервые был представлен в Италии. Акцент в ассортименте нового магазина немецкого спортивного бренда в Риме сделан на представлении культовых моделей и коллаборациях Adidas…
22 октября 2026 593
Merrell выпустил идеальную обувь для осени в деревне
К первым заморозкам подоспела новость от американского бренда одежды и обуви для спорта и туризма Merrell. В его коллекции появились идеальные сабо, клоги и кроссовки для бодрых ноябрьских каникул в деревне или на…
21 октября 2026 6644
Магазины Милана подверглись разграблению в ходе социальных протестов
Италия, как и Франция с Испанией, столкнулась с яростью псевдопротестующих, которые использовали требования социального характера лишь как предлог для серьезных актов уличного насилия. Демонстрации и шествия 17 и 18 октября, которые изначально…
20 октября 2026 778
Американский бренд обуви G.H. Bass выпустил коллаборацию с DSM Kei Ninomiya
G.H. Bass продолжает праздновать свое 150-летие, и снова выпускает юбилейные лоферы. Ранее бренд выпустил лоферы совместно с Karl Lagerfield, а теперь в сотрудничестве с DSM Kei Ninomiya — первым собственным брендом мультибрендового…
19 октября 2026 1200
Во Франции в ходе протестов учащихся были разграблены более 1500 магазинов
Во Франции прошли манифестации школьников и студентов, недовольных системой образования и повышением стоимости жизни: более 1500 магазинов были ограблены и разорены в Париже и других…
19 октября 2026 928
Speedy от Louis Vuitton лидирует среди люксовых сумок бестселлеров на вторичном рынке
Согласно отчету ведущей американской платформы перепродажи люксовых товаров Fashionphile за 2026 г., Chanel является самым востребованным брендом, а Louis Vuitton подтвердил статус марки, товары которой покупают чаще всего, - пишет Fashion…
16 октября 2026 2627
Timberland и Jacquemus выпустили новые версии топсайдеров с фактурой «под крокодила»
Timberland и Jacquemus продолжают сотрудничество, продвигая обувь в стиле преппи. В этом осеннем сезоне вышли новые версии топсайдеров в коллеборации двух…
16 октября 2026 1425
Hikes и Street Beat выпустили коллаборацию с художником Мишей Никатиным
Бренд Hikes представляет зимнюю коллаборацию с мультибрендовой сетью Street Beat, посвященную теме путешествий и связи человека с природой. В основе проекта — работа художника Миши…
15 октября 2026 1464
Новая версия кроссовок adidas Originals x CLOT Superstar – в коллаборации с Эдисоном Ченом
adidas Originals и гонконгский бренд уличной моды Clot, основателем которого является канадский актер Эдисон Чен, представили совместную коллекцию adidas Originals x CLOT Superstar. В нее вошли две модели обуви adidas…
15 октября 2026 8522
Производство одежды и обуви включат в перечень креативных индустрий
Минэкономразвития подготовило проект приказа о расширении почти на 40% перечня видов деятельности в сфере креативных индустрий и добавить туда массовое производство одежды и обуви. До сих пор в этот перечень входил только…
14 октября 2026 1552
Треть обуви, приобретаемой европейцами на китайских маркетплейсах, не соответствует нормам безопасности
В период с февраля по май Европейская конфедерация обувной промышленности провела масштабную серию контрольных закупок для оценки безопасности товаров, реализуемых на платформах Shein, Temu и AliExpress. Исследование, охватившее семь европейских…
14 октября 2026 3651
Loewe и On представили новую коллаборацию
Модели кроссовок Cloudsolo Hiker и Cloudtilt Cosmic стали результатом новой коллаборации швейцарского спортивного бренда On и испанского модного дома Loewe. В совместную коллекцию также вошла одежда. Выпуск коллекции намечен на 15…
13 октября 2026 3334
Активное продвижение бренда кроссовок EXTR4 в Италии продолжается!
В прошлую пятницу состоялось открытие поп-ап магазина итальянского бренда обуви EXTR4 в здании Центрального вокзала Милана. Бренд кроссовок представил свою новую коллекцию в одной из самых знаковых локаций…
13 октября 2026 4434
В коллекции обуви Chanel Весна-2027 - микс принтов, металлик и причудливый декор
Коллекцию обуви Chanel сезона весна-2027 можно назвать разноплановой. В ней дизайнеры экспериментируют с сочетанием цветов, принтов, декора, разных материалов. Она включает самые разные силуэты: от броских сапог-чулок с активным рисунком…
12 октября 2026 1445
Кроссовки-мюли Birkenstock от дизайнера мужской обуви Louis Vuitton - в новых цветах
Birkenstock продолжает выпуск модели кроссовок-мюлей Uerzell, которые впервые были представлены в 2025 году, став результатом первой коллаборации немецкого бренда обуви с с французским дизайнером Дени Тибо. Помимо работы с Birkenstock,…
9 октября 2026 4082
Giuseppe Zanotti выпустит коллаборацию с американским репером Playboi Carti
Еще один люксовый бренд обуви из Европы заручается поддержкой со стороны американского реп-исполнителя. Итальянский бренд Giuseppe Zanotti объявил о выпуске коллаборации с репером Playboi…
8 октября 2026 1841
Китайская Anta Sports завершила сделку по приобретению 29,06% акций Puma
В среду немецкая компания, производитель спортивных товаров, Puma объявила, что компания Anta Sports Products Limited успешно завершила приобретение доли в 29,06%, ранее принадлежавшей Artémis SAS — инвестиционной компании семьи Пино. Таким…
8 октября 2026 1755
Coperni ищет нового владельца
Парижский бренд Coperni, основанный в 2018 году Себастьеном Мейером и Арно Вальяном и находящийся под управлением группы Tomorrow London, четыре месяца назад был передан под внешнее управление и ищет нового владельца, - пишет…
7 октября 2026 1602
Karl Lagerfeld выпустил лоферы в коллаборации с американским обувным брендом G.H. Bass
Karl Lagerfeld признался, что нацелен на развитие категории обуви и выпустил коллекцию лоферов в коллаборации с американским брендом обуви G.H. Bass, который известен изобретением классичеких пенни-лоферов Weejuns в 1930 гг. Вышла коллекция из семи…
7 октября 2026 2873
Китайский маркетплейс Poison дает привлекательные условия российским селлерам
Один из крупнейших маркетплейсов Китая Poizon («Дэву» в РФ, «ПРО НЬЮ ВОРД (Гонконг) Лимитед») предлагает низкие комиссии для российских селлеров. Диапазон комиссий на площадке составляет 19–29%, в то время как у…
6 октября 2026 2096
Как диверсификация ассортимента магазина страхует ритейл и повышает средний чек
Рынок одежды и обуви остаётся локомотивом фэшн ритейла, но полагаться только на него — значит принимать на себя все отраслевые риски: сезонные просадки, скачки курса, логистические сбои. Умный ход — диверсифицировать ассортимент, добавляя смежные…
6 октября 2026 1657
Молнии, помпоны, высокий каблук и танкетка – в коллекции Givenchy Весна-Лето’27
Сара Бертон и ее команда дизайнеров Givenchy проявили креативность при создании обуви для коллекции Весна 2027, которая была представлена на парижском подиуме в пятницу, - пишет…
6 октября 2026 2702
Новый виток коллаборации Miu Miu и New Balance – кроссовки RC150
На Парижской неделе моды была представлена новая версия кроссовок коллаборации Miu Miu и New Balance. Бренды продолжили сотрудничество, работая с моделью кроссовок RC150, которая получила свое название за легкий вес – 150…
5 октября 2026 2654
Бренд одежды и обуви Idol открыл магазин в Столешниковом переулке
В Москве, в Столешниковом переулке открылся магазин премиум-бренда одежды и обуви Idol российской Melon Fashion Group.
5 октября 2026 1327
Вьетнам взял курс на большую автономность в обувной отрасли
Вьетнам ставит цель, нарастить 2030 году долю материалов и комплектующих местного производства, используемых в обувной промышленности Вьетнама, до…
2 октября 2026 1786
Manolo Blahnik вернулся в лондонский Harrods с новым бутиком
Расположенный на пятом этаже «Обувного рая» лондонского люксового универмага Harrods, новый бутик Manolo Blahnik дебютирует с коллекцией Осень 2026, в которой представлены модели, вдохновленные различными темами: от лондонской «свингующей» эпохи…
2 октября 2026 1795
Camper обновил дизайн одного из своих магазинов в Париже
Новая дизайн-концепция Camper разработана итальянской студией Piovenefabi. «Мы хотели создать ощущение, будто попадаешь внутрь наброска, сделанного от руки, внутрь рисунка», — объясняет Джованни Пиовене, соучредитель студии…
1 октября 2026 1482
5 локальных брендов обуви - на маркете Московской недели моды
Московская неделя моды традиционно представляет площадку для продажи продукции российских дизайнерских брендов обуви. Маркет Недели работает на протяжении всего периода проведения мероприятия в ЦВЗ Манеж и открыт для посещения для всех…
1 октября 2026 2739
EXTR4 громко заявил о себе: уличный перформанс бренда прошёл в трёх городах Италии
Этим летом итальянский бренд EXTR4 компании IMAC впервые громко заявил о себе в ярком уличном перформансе, который прошел в трех городах Италии – Флоренции, Помпеях и Милане и был приурочен к значимым событиям в мире моды: выставке Pitti Uomo и…
30 сентября 2026 1510
Salomon снял рекламную кампанию со звездой k-pop сцены, участницей группы Blackpink Джису
Французский бренд одежды и обуви Salomon снял первую рекламную кампанию со своим новым амбассадором Джису, о назначении послом бренда корейской певицы, участницы группы Blackpink бренд объявил еще весной. Фоном для рекламных…
29 сентября 2026 3122
Birkenstock борется с подделками своих сандалий с дисканутерами Lidl
В Нидерландах, окружной суд Гелдерланда, расположенный в городе Арнем, вынес решение в пользу немецкой компнии Birkenstock, которая обвинила сеть дискаунтеров Lidl в продаже поддельных сандалий, диазайн которых идентичен популярным…
29 сентября 2026 2671
Новые кроссовки коллаборации Jil Sander x Puma презентовали в Милане
В Милане, во время показа коллекции сезона весна-лето 2027, бренд Jil Sander представил новую модель кроссовок, созданную совместно с Puma.
28 сентября 2026 2185
Flower Mountain выпустил коллаборацию с японским брендом Norbit by Hiroshi Nozawa
На неделе моды в Милане итальянская компания Falc презентовала коллаборацию своего флагманского бренда обуви Flower Mountain с популярным японским брендом одежды аутдор Norbit by Hiroshi…
28 сентября 2026 1504
Зарисовки первого дня Московской недели моды
26 сентября стартовала Московская неделя моды. Первый день объединил дизайнеров из Москвы, Санкт-Петербурга, Челябинска и Якутска.
28 сентября 2026 1680
Завтра стартует Московская Неделя моды
26 сентября в Центральном выставочном зале «Манеж» стартует седьмая Московская неделя моды. Она вновь соберет талантливых дизайнеров из разных уголков России и еще свыше 10 государств. В течение шести дней пройдет почти 100 показов, гостей также…
25 сентября 2026 1548
В Москве пройдет открытое собрание Российской Ассоциации Франчайзинга
1 октября в Москве пройдет открытое собрание Российской Ассоциации Франчайзинга, участники смогут обсудить вопросы развития франшиз и обменяться опытом с представителями…
25 сентября 2026 1497
В коллаборации Havaianas x MM6 Maison Margiela вышли вьетнамки с шестью пальцами
Бренды MM6 Maison Margiela и Havaianas представили на Неделе моды в Милане модели вьетнамок, дизайн которых обыгрывает цифру «шесть». Коллаборация включает модель вьетнамок с шестью пальцами и шлепанцы на многослойной платформе из шести разноцветных…
25 сентября 2026 1951
Dr. Martens запустил новую глобальную маркетинговую кампанию
Новая маркетинговая компания британского бренда обуви Dr. Martens под названием «Bouncing Soles» («Пружинящие подошвы») включает в себя серию коллабораций, культурные мероприятия и рекламный видеоролик. Идея кампании - отдать дань уважения…
24 сентября 2026 2235
Минфин предложил ввести 22 % НДС на покупки товаров на зарубежных онлайн‑сайтах
Минфин внес на рассмотрение в правительство РФ законопроект, предусматривающий ввод НДС по ставке 22% при покупке товаров электронной трансграничной торговли, - пишут «Ведомости». Считается, что мера будет способствовать формированию…
24 сентября 2026 2042
Onitsuka Tiger открыл флагманский магазин в Милане
Разгар Недели моды в Милане на площади Пьяцца Либерти — рядом с Миланским собором состоялось открытие нового флагманского магазина японского бренда уличной моды Onitsuka…
24 сентября 2026 1640
Швейцарский бренд On объявил о выходе в категорию обуви для гольфа
Швейцарский бренд обуви On взял курс на расширение охвата товарных категорий. Недавнее заявление о выпуске линейки футбольной обуви и о сотрудничестве на этой ниве с нападающим мадридского «Реала» Килианом Мбаппе привлекла повышенное…
23 сентября 2026 2071
Китайский бренд кроссовок Pane привлек финансирование от шанхайского фонда BA Capital
Бренд Pane, известный своими низкими кроссовками с тонкой подошвой, и хорошо знакомый аудитории запрещенной в России сети, привлек новый раунд финансирования от BA Capital — шанхайского венчурного фонда, специализирующегося на инвестициях в…
23 сентября 2026 3691
В Москве пройдет World Fashion Shorts
7-й выпуск Московского международного фестиваля коротких фильмов о моде – World Fashion Shorts пройдет в Москве 27 сентября в Центре цифрового искусства «Внутри» на территории арт-кластера «Хлебозавод…
22 сентября 2026 1272
Божьи коровки и жуки в дизайне обуви Thom Browne сезона Весна-2027
Ярким моментом прошедшей Нью-Йоркской недели моды стал показ бренда Thom Browne, который представил коллекцию, вдохновленную диснеевским мультфильмом «Приключения Флика». В нее вошли разнообразные туфли-лодочки, украшенные яркими и забавными…
22 сентября 2026 1300
Вьетнам фиксирует рост экспорта обуви и сумок в текущем году
Во Вьетнаме за первые восемь месяцев 2026 года экспорт обуви и сумок увеличился на 2,4%, достигнув $19,54 млрд.
22 сентября 2026 1610
Dior возвращается в Шанхай для показа своей круизной коллекции
Чтобы быть ближе к своей желанной, богатой (и в последние сезоны сложной для завоевания) китайской клиентуре, Dior объявил о проведении круизного показа в Шанхае 14…
21 сентября 2026 1190
К юбилею нью-йоркского Bergdorf Goodman люксовые бренды выпустили капсулы обуви
Roger Vivier, Manolo Blahnik, Christian Louboutin и Valentino выпустили капсульные коллекции обуви к 125- летию люксового нью-йоркского универмага Bergdorf Goodman, расположенного на Пятой…
21 сентября 2026 1197
Лондонская неделя моды: возвращение McQueen и Mulberry
В четверг в Лондоне стартовала Неделя моды, которая продлится до понедельника, 21 ноября. Яркими событиями Недели, как ожидается, станут возвращение ведущих британских домов моды, таких как McQueen и Mulberry, а также демонстрация молодых…
18 сентября 2026 2231
Экспорт итальянской обуви в Россию за первые пять месяцев 2026 года снизился на 24,6%
По результатам итальянской международной выставки обуви MICAM, которая прошла с 13 по 15 сентября в Милане, ситуацию в обувном секторе Италии прокомментировала Джованна Чеолини, президент выставок Micam и ассоциации…
18 сентября 2026 2367
New Balance судится с Decathlon из-за фирменной "N"
Американская New Balance подала иск к французской Decathlon в федеральный суд штата Массачусетс, обвиняя ее в нарушении прав на товарный знак путем использования логотипа…
18 сентября 2026 2120
Торговые центры Санкт-Петербурга проводят реконцепцию
NF GROUP, один из крупнейших девелоперов, работающих на рынке коммерческой недвижимости, отмечает тенденцию проведения реконцепции торговых центров на основе анализа рынка коммерческой недвижимости Санкт-Петербурга. Аналитики отмечают, что 90%…
17 сентября 2026 1523
Вышла коллаборация Autry со звездой K-Pop сцены Чанбином
Все остро модное и молодежное сегодня немного азиатское. Техасский бренд кроссовок Autry выпустил коллаборацию с звездой K-Pop сцены Чанбином, участником группы Stray Kids и первым глобальным амбассадором…
17 сентября 2026 1674
Швейцарский бренд On выводит на рынок новейшую разработку в сфере материалов для подошвы
Новая разработка On получила название Surreal, в сочетании технологии CloudTec суперпена дарит совершенно новые ощущения при носке кроссовок, – говорит президент и операционный директор On Скотт…
16 сентября 2026 5830
Ralf Ringer планирует открыть магазин в Северной Корее
После открытия автомобильного моста между Россией и КНДР , 7 сентября, российский производитель обуви Ralf Ringer собрался открыть магазин в КНДР. Прямое автомобильное сообщение между странами, как предполагают в компании, упростит логистику и…
16 сентября 2026 1711
В Милане начала работу выставка кожи Lineapelle 108
Сегодня, 15 сентября, в Милане, в выставочном центре Fiera Milano Rho открывается выставка кожи Lineapelle 108.
Выставка соберет 1029 экспонентов на площади около 39 000 квадратных метров, при этом 54% составляют итальянские участники, а 46%…
15 сентября 2026 1889
Jacquemus x Nike Moon Shoe выходит в новой расцветке
Популярная модель кроссовок коллаборации французского бренда Jacquemus и американкого спортивного гиганта Nike - Moon Shoe выйдет этой осенью в новой расцветке, в пастельных…
14 сентября 2026 2208
В Милане стартует Simac Tanning Tech, фокус на экспорт в страны Южной Америки и Африки
52-я международная выставка Simac Tanning Tech пройдет в Милане с 15 по 17 сентября. Она посвящена оборудованию, технологиям и решениям для обувной, кожевенной и кожевенной…
14 сентября 2026 1431
Stuart Weitzman открыл магазин в Шанхае в Plaza 66
Нью-Йоркский премиальный бренд обуви Stuart Weitzman открыл магазин в престижном торговом центре Шанхая и запустил масштабную международную кампанию в поддержку своей ключевой модели – сапог 50/50. На открытии магазина появилась новый глобальный…
11 сентября 2026 2210
Shoes Style и его открытия. Интервью с Антоном Базылевым, призером международного конкурса дизайнеров обуви
Международный конкурс дизайнеров обуви Shoes Style, который прошел в этом году в Москве, представил много интересных коллекций обуви и аксессуаров. Shoes Report недавно публиковал материал о призерах конкурса — студентах третьего курса РГУ им. Косыгина Маргарите Сквазниковой и Егоре Лысове, представивших на Shoes Style коллекцию обуви «Retrospective».
ICEBUG на Euro Shoes: шведские инновации в технологиях сцепления
ICEBUG —шведская компания пронизанная инновациями и креативностью. Компания быстро развивается и это результат того, что, когда дело касается сцепления с поверхностью и технологий, мы действительно знаем, о чем говорим. С самого основания ICEBUG создает обувь с превосходным сцеплением и всегда делает все возможное, чтобы сделать сцепление с поверхностью еще лучше.
Бренд KV+ представит на Euro Shoes универсальные кроссовки — для спорта и городской среды
Швейцарский бренд KV+ не так хорошо известен широкой российской аудитории, но его хорошо знают в мире лыжного спорта, ведь именно там KV+ делал первые шаги и активно развивался. Швейцарский бренд заслужил доверие профессиональной спортивной аудитории на протяжении последних 35 лет. При этом российский спортивный рынок лыжной экипировки всегда был приоритетным для швейцарцев.
Rieker и Remonte — постоянные участники Euro Shoes: встречайте любимые бренды на выставке с 25 по 28 августа в ЦМТ
Riker и Remonte представят коллекции Весна/Лето 2027 на выставке Euro Shoes (25–28 августа, Конгресс‑центр ЦМТ).
Новые бренды на августовской Euro Shoes!
Уже в конце месяца, с 25 по 28 августа, в Москве, в конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной, пройдет международная выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes premiere collection. Хотим познакомить вас с новыми участниками выставки Euro Shoes, которые представят на ней свои коллекции обуви, аксессуаров, средств по уходу за обувью и изделиями из кожи.
C 27 по 29 июля в городе Алматы, Казахстан пройдет выставка Euro Shoes@CAF_Eliteline 2026
Elite Line – международная специализированная выставка обуви, меха, кожи и аксессуаров. На выставке будут представлены коллекции зарубежных и отечественных производителей из таких стран, как Россия, Турция, Германия, Италия, Казахстан и др.
Как научиться эффективно управлять покупательским трафиком магазина?
Покупательский трафик в торговых центрах и стрит-ритейле падает, люди стали реже ходить за покупками в офлайн по ряду объективных причин, одна из которых – удобство онлайн-шопинга со всеми его плюсами. И все же офлайн продолжает жить и развиваться. Как взять под контроль трафик в магазинах, научиться правильно рассчитывать и влиять на то количество людей, которое приходит в торговые точки, чтобы они были прибыльными?
«Когда клиентов мало: как владельцам fashion-магазинов «выжать» максимум из каждого зашедшего»
В последние годы офлайн-розница в одежде, обуви и аксессуарах работает в условиях устойчивого снижения входящего трафика. По итогам 2025 года спад трафика офлайн-магазинов в России составил 8-15 %, причем показатель покупок в офлайн-сегменте снижался более резко, чем в целом по рынку, по данным Retail.ru. По статистике отдельных ТЦ падение по итогам прошлого года составило от 15 до 25%. Как эффективно работать продавцам с покупателями в таких непростых условиях? Подробно разбираем стратегии сервиса при низком трафике с экспертом SR по закупкам и продажам в fashion-бизнесе Еленой Виноградовой. Эксперт дает проверенные методы с практическими примерами речевых модулей. Елена уверена, что в условиях падающего трафика качественный сервис становится главным конкурентным преимуществом для обувной
Как куются мастера. Интервью с призерами международного конкурса дизайнеров обуви Shoes Style
В мае 2026 года в Москве снова награждали финалистов международного конкурса дизайнеров обуви Shoes Style. Ежегодный конкурс проводится Российским государственным университетом им. А. Н. Косыгина, вузом, где обучают специалистов в сфере производства обуви — конструкторов и технологов, в нем участвуют студенты дизайнерских вузов России и стран СНГ.
Как продавать больше, не теряя доверие покупателя?
Сегодня скидки и распродажи уже нельзя назвать эффективным инструментом для выполнения плана продаж. К тому же, онлайн и офлайн предлагают конечному потребителю обувь фактически по одинаковой цене, и человек часто выбирает не там, где дешевле купить, а где проще и быстрее. Именно поэтому сервис и мягкие продажи становятся ключевым конкурентным преимуществом обувного магазина, уверена эксперт SR в области управления и развития fashion-бизнеса Мария Герасименко.
Euro Shoes: главная отраслевая выставка обуви пройдёт 25–28 августа в Конгресс‑Центре ЦМТ
В конце августа Москва вновь станет центром притяжения для обувной отрасли: в Конгресс-Центре ЦМТ на Краснопресненской набережной пройдет международная выставка Euro Shoes premiere collection - специализированное b2b-мероприятие для профессионалов обувной индустрии и модного ретейла, главное отраслевое событие нового сезона закупок и формирования ассортимента модной розницы. В выставке примут участие более ста компаний и брендов, которые представят профессиональным посетителям коллекции обуви, сумок и аксессуаров сезона весна-лето 2027. В рамках Euro Shoes состоится рабочая встреча Национального обувного союза России (НОБС) с участием обувных компаний, профессиональных ассоциаций, маркетплейсов и независимых экспертов.
Доля маркетплейсов будет расти
Категория обуви на Ozon Fashion демонстрирует устойчивый рост Доля онлайн-продаж в fashion растет, и в прошлом году составила уже более 54%. Покупатели все больше и чаще приобретают одежду и обувь в интернете, и львиная доля этих покупок совершается на маркетплейсах. Ozon – один из ведущих игроков на российском рынке товаров моды, направление Fashion на платформе – самое быстрорастущее. О трендах в онлайн-торговле, об особенностях обувного рынка и рекомендациях для брендов, планирующих продавать обувь через маркетплейс – в эксклюзивном интервью SR с коммерческим директором направления «Обувь» в Ozon Fashion Ольгой Москвичевой.
Какие факторы влияют на ценообразование, и как правильно работать с розничной ценой на обувь
Обувная розница – один из тех сегментов, который очень сильно зависит от фактора сезонности. В свою очередь, ценообразование в обувном бизнесе зависит от множества факторов – от себестоимости до капризов погоды и региональных особенностей.Эксперт SR по работе с ассортиментом и управлению им Эмина Понятова рассказывает о ключевых принципах формирования цены на обувной ассортимент, а также о главных факторах давления и вызовах 2025 года для продавцов обуви, и дает рекомендации, как магазину оставаться успешным и прибыльным.
Новая коллекция Tamaris Весна-Лето 26: комфорт и элегантность в каждой модели
Немецкий бренд обуви и аксессуаров Tamaris представит новую коллекцию сезона Весна–Лето’ 26 на выставке Euro Shoes в Москве, с 27 по 30 августа.
Создание эмоционального контакта через витрину
Эмоциональный отклик покупателей — ключ к успеху розничных продаж. Витрины способны не только привлекать внимание, но и вызывать эмоции: от радости и ностальгии до чувства принадлежности и желания обладать. Использование психологических триггеров в дизайне витрин помогает превратить прохожего в покупателя. Эксперт SR по визуальному мерчандайзингу и ритейл-дизайну Виктор Малыгин рассказывает о подходах в концепции оформления витрин и актуальных темах и сюжетах для презентации товара в витринах.
MARCO TOZZI представил коллекцию Осень-Зима 2025/26 в Москве
Гармония комфорта и элегантности, модных тенденций и классических базовых решений — немецкий бренд обуви и сумок MARCO TOZZI представляет новую коллекцию сезона Осень-Зима 2025/26.
Euro Shoes стартует 27 августа!
Ведущая международная выставка обуви и аксессуаров в Москве Euro Shoes premiere collection начинает работу уже на следующей неделе!
Euro Shoes: премьера осени, которая задала тренды и поставила острые вопросы отрасли
С 27 по 30 августа Москва вновь стала обувной столицей: в конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной прошла международная выставка Euro Shoes premiere collection. На четыре дня выставка объединила ведущие мировые бренды, байеров и экспертов индустрии, став местом, где создаются модные тенденции и формируются деловые альянсы.
Три модных цвета для аксессуаров и обуви сезона осень-зима 2025/26
Каждый сезон тренд-бюро Future Snoops (ранее Fashion Snoops) выделяет ключевые цвета для разных продуктовых групп. Для обуви, сумок и аксессуаров прогноз учитывает особенность категорий и создается на основании общих кроссрыночных цветовых прогнозов на сезон. Три цвета, описанных в статье ниже, повлияют на рынок аксессуаров в сезоне осень-зима 25/26, помогут вам продвинуть трендовые новинки и обновить классические модели. Названия у этих оттенков очень красивые и вкусные: «Ледяная звезда», «Медовая глазурь» и «Вишневое варенье».
Euro Shoes — 4-7 марта 2026 в Конгресс-центре ЦМТ
С 4 по 7 марта в Конгресс-центре ЦМТ в Москве соберутся ведущие бренды из Европы, Азии и стран СНГ, чтобы представить коллекции сезона Осень-Зима 2026, зафиксировать актуальные тренды и задать направление развитию fashion-бизнеса.
Профайлинг покупателя в магазине обуви. Что это за методика и как ее можно использовать в продажах?
Профайлинг - научная методика «чтения людей», позволяющая составить психологический портрет человека и спрогнозировать его действия, или линию поведения в определенных ситуациях, или уличить во лжи. Профайлинг используется в продажах, поскольку продавцу надо понимать эмоциональное состояние человека, его скрытые мотивы для покупки. Эксперт-практик SR по увеличению продаж в fashion рассказывает об этой методике и ее практическом применении в обувном ритейле.
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Лучшие модели чешской обуви прошлого
В советские времена за обувью из Чехословакии, продававшейся у нас под брендом «Цебо», покупатели выстаивали по четыре часа в очереди и не жалели об этом, ведь чешская обувь считалась качественной, удобной и модной. Обувной дизайнер Юрай Шушка поделился с журналом Shoes Report фотоархивом своей коллекции, в которой собраны самые интересные модели «Цебо» с 1940-х до 1980-х годов.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?
