Объем продаж Puma в третьем квартале 2026 снизился на 6,3%

В третьем квартале 2026 финансового года объем продаж Puma с учетом валютных колебаний снизился на 6,3% до 1,78 млрд евро, по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года.

В компании объясняют это снижение мерами по трансформации бизнеса, запущенными в третьем квартале 2025 года, а также продолжающимся конфликтом на Ближнем Востоке, который негативно влияет на потребительский спрос, особенно в регионах EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) и Северная Америка.

В регионе EMEA продажи в третьем квартале сократились на 11,5% (с поправкой на валютные колебания) по сравнению с прошлым годом и составили 801,2 млн евро. Несмотря на небольшой рост в сегменте прямых продаж потребителям (Direct-to-consumer), оптовые продажи снизились — отчасти из-за сокращения нежелательных каналов сбыта, а также из-за ослабления спроса в Европе, связанного с конфликтом на Ближнем Востоке.

В регионе Америка продажи снизились на 8,1% в годовом исчислении — до 580,4 млн евро. В Северной Америке показатель упал на 17,2% (с учетом валютных колебаний), что обусловлено слабым потребительским спросом и сокращением объемов продаж через массовые торговые сети; при этом в Латинской Америке был зафиксирован рост на 1,4% (с учетом валютных колебаний).

Напротив, в Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи Puma в третьем квартале выросли на 10% по сравнению с прошлым годом, достигнув 394,6 млн евро, благодаря устойчивому высокому спросу на низкопрофильные кроссовки. Этот рост включает увеличение объема продаж примерно на 3,5% в Большом Китае — главным образом за счет развития канала прямых продаж в этом регионе, — а также рост продаж примерно на 13% в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствовали сильные показатели оптовых продаж.

По сравнению с третьим кварталом 2025 года продажи обуви снизились на 5,1% (с учетом валютных колебаний) до 1,02 млрд евро, продажи одежды — на 9,4% (с учетом валютны колебаний) до 557,1 млн евро, а продажи аксессуаров — на 3,2% (учетом валютных колебаний) до 208,1 млн евро.

Реклама

Реклама ООО "Бизнес Глобал Экспо" ИНН 7710961530 erid: 2W5zFJRB7Va

Благодаря снижению закупочных цен валовая рентабельность Puma увеличилась примерно на 420 базисных пунктов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла 49,5%. Возврат таможенных пошлин на общую сумму 29,8 млн евро обеспечил около 170 базисных пунктов общего прироста рентабельности. Среди других факторов, способствовавших улучшению показателя, — благоприятная структура каналов сбыта, положительное влияние валютных курсов и сокращение расходов на транспортировку. В то же время негативное влияние оказала структура ассортимента продукции.

Несмотря на рост валовой рентабельности, увеличение операционных расходов на 6,7% вследствие роста затрат на маркетинг, развитие канала прямых продаж и ИТ-инфраструктуру — негативно сказалось на прибыльности. В сочетании со снижением объема продаж это привело к падению скорректированной EBIT с 26,3 млн евро годом ранее до 0,4 млн евро. Показатель EBIT снизился с 16,2 млн евро в третьем квартале 2025 года до -11,4 млн евро, в результате чего рентабельность по EBIT составила -0,6%.

Puma по-прежнему ожидает, что по итогам года объем продаж (с учетом валютных колебаний) снизится на несколько процентов, что в основном обусловлено падением продаж в Северной Америке, а также в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка).

Это связано с мерами по оптимизации системы дистрибуции и сдержанной потребительской активностью. Рост продаж в Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе лишь частично компенсирует эти показатели. Тем не менее, в настоящее время компания прогнозирует операционный результат (EBIT) в диапазоне от -80 млн до -130 млн евро (предыдущий прогноз составлял от -50 млн до -150 млн евро), с учетом эффектов от реализованной программы повышения эффективности затрат.