Проза жизни состоит в том, что многие производители модной обуви часто думают лишь об экстерьере моделей, не уделяя особого внимания биомеханике стопы. Даже сегодня, когда в обувной моде уже не первый год устойчивый тренд на комфортную спортивную и повседневную обувь. Врачи такой подход не одобряют. Как прийти к компромиссу? SR задал вопросы эксперту – исполнительному директору «Лиги подиатрии» Ольге Чижевской о том, как разные модели обуви влияют на здоровье стопы и всего опорно-двигательного аппарата, и какая обувь идеальна для здоровья ног. Подиатрия- раздел медицины, занимающийся лечением заболеваний стоп и голени, объединяющий знания по ортопедии, травматологии и хирургии.
Ольга Чижевская - исполнительный директор Ассоциации медицинских центров и врачей «Лига подиатрии». Так уж исторически сложилось, что, изготавливая мужскую обувь, сапожники всех континентов делали акцент на мобильности и безопасности передвижения. Даже каблуки, которые, как известно, изначально украшали сапоги кавалеристов персидской армии, крепились не шика ради, а удобства для, предотвращая выскальзывание стоп всадников из стремян.
К женщинам модные веяния во все времена были достаточно строги, заставляя жертвовать здоровьем ради моды. Чего только стоит традиция бинтовать ступни девочек, существовавшая в Китае до конца прошлого века. Идеальная ножка в понятии мужчин Поднебесной не должна была быть длиннее 9 см. В угоду противоестественной «моде» девочкам, начиная с 4-летнего возраста, ломали(!) пальцы и туго бинтовали конечности. Искривленные, неестественно маленькие стопы называли «золотыми лотосами» за схожесть с изогнутым цветочным бутоном. Производство специфической обуви для ножек-лотосов в отдельных провинциях продолжалось вплоть до 1999 года.
К счастью, китайская традиция - история исключительная. К несчастью – не единственная: в угоду желанию выглядеть роскошно и привлекательно, современные девушки носят туфли не просто не удобные, но и опасные для здоровья.
Синдром Наоми
К тренду на гендерную нейтральность можно относиться по-разному. Одно можно утверждать с уверенностью: если с подиумов уйдут каблуки и платформы умопомрачительной высоты, травм и патологических состояний опорно-двигательного аппарата станет меньше. В том числе у звезд мировой моды. Падение Наоми Кэмпбелл во время показа Вивьен Вествуд в 1993 году вошло в историю. А причина казуса – синие крокодиловые туфли на 25-сантиметровой платформе, которые хранятся теперь в лондонском Музее Виктории и Альберта.
Использование нефизиологичной обуви опасно падениями, чреватыми вывихами и переломами, но не только. Например, при ношении высоких каблуков давление на передний отдел стопы увеличивается на 30%. В таком положении стопа хуже справляется с распределением нагрузки, а значит, в первую очередь страдают суставы коленей.
Модные туфли на каблуке имеют еще и острый нос? Врачи-подиатры (специалисты по стопе) предупреждают, что возрастает риск суставных деформаций и появления той самой «косточки», которую врачи называют hallux valgus. Возможна и такая неприятность, как неврома Мортона, формирующаяся при сдавливании нервных окончаний стопы, очень болезненное состояние.
Революция Лагерфельда
Когда в 1975 году Карл Лагерфельд обул моделей в шелковых платьях в кроссовки, это казалось нонсенсом. Однако эксцентричная идея с годами прижилась, и стала массовым трендом. Справедливости ради отметим, что не сразу. Есть мнение, что катализатором примирения с авангардной идеей стали транспортные забастовки в Нью-Йорке, вынудившие людей больше ходить пешком. Однако факт остается фактом: женщины «получили право» носить удобную обувь.
Модная революция спасла немало ножек. Но тут индустрия, как это часто бывает, совершила разворот на 180 градусов и признала модными Ugly Shoes. С тех пор как «уродливые боты» с футуристической объемной подошвой вышли на подиум, травматологи снова не остаются без работы. Очевидно, что в такой обуви нога не совершает естественный анатомический перекат с пятки на носок при шаге. Любая «платформа» снижает рессорные возможности стопы, перегружая мышцы и связки.
Не по размеру
Тесная, давящая обувь оказывается в нашем гардеробе по разным причинам. Кто-то заказывает туфли по интернету без примерки, забывая о том, что даже у одного и того же производителя бывают разные колодки. Другие не думают о том, что наша стопа растет на протяжении всей жизни, и пытаются вдруг «влезть» в студенческие кеды. Третьи умышленно покупают туфельки на полразмера меньше, потому что «очень красивые, может, разносятся». И, наконец, есть и такие, кто мечтает о том, чтобы ножка выглядела изящнее, и готовы ради этого «немного потерпеть».
И вот тут мы, получается, в своих стремлениях уходим недалеко от китайских любителей «лотосов». Задумайтесь сами: разумно ли подгонять ноги под обувь? Ответ очевиден. Но мы добавим медицинских фактов.
В College of Podiatry (Великобритания) посчитали, что любительницы неподходящей обуви тратят десятки миллионов фунтов стерлингов в год на операции по исправлению деформаций – уже упомянутых «косточек», молоткообразных пальцев и т.д.
В «лучшем» случае тесная обувь провоцирует натоптыши и онихокриптоз (вросший ноготь).
По самую макушку
Однако деформации стопы – не худшее, что происходит с нашим телом. Как только стопа перестает справляться со своими функциями, нагрузку испытывает вся скелетно-мышечная система. В нашем теле все взаимосвязано, и как только, к примеру, ухудшается рессорная функция стопы (при ее уплощении), ударную нагрузку испытывают коленные и тазобедренные суставы. Перенапряжение всего мышечного корсета влечет искривление осанки. Мышечные «зажимы» вызывают нарушения кровообращения и невралгии. Вплоть до выматывающих головных болей напряжения. С ношением нефизиологичной обуви связывают и хронические заболевания вен (ХЗВ) нижних конечностей. Спазмы в мышцах голени попросту мешают нормальному венозному оттоку.
Идеальная пара
Какая обувь хороша с точки зрения врачей-подиатров?
Она соответствует ряду критериев и, в частности, имеет:
И в целом, идеальная обувь подходит по размеру, выбрана с учетом подъема и полноты стопы.
Если очень хочется…
Значит ли все это, что обувь на высоком каблуке под строжайшим запретом? Нет. Хочется пойти на шпильках на встречу или в свет? Пожалуйста! Но постарайтесь ограничиться трехчасовым дефиле, а потом, сняв туфли, сразу сделайте легкий самомассаж.
Офисный дресс-код предполагает обувь на каблуках? В целом, если вам не предстоит весь день стоять на ногах, страшного ничего нет. Просто захватите с собой «сменку».
Важный момент! «Перепрыгивать» с каблуков в обувь на плоском ходу без небольшой разминки чревато проблемами с ахилловым сухожилием. Когда вы ходите на каблуках, оно укорачивается, когда спускаетесь «на землю» - растягивается. При резких «телодвижениях» возможны микротравмы и даже надрывы.
Есть контакт!
Важнейший недостаток модельной обуви состоит еще и в том, что во многих случаях она в буквальном смысле препятствует естественной биомеханике движения, вызывая комплексные нарушения опорно-двигательного аппарата (ОДА).
Однако врач может рекомендовать усовершенствовать неидеальную, но любимую пару с помощью современной ортезотерапии. Стельки полного контакта позволяют улучшить «сцепление» стопы и обуви и минимизировать погрешности в паттерне (рисунке) ходьбы. Стельки изготавливаются индивидуально врачом с учетом всех нюансов в шаге и в статике. При этом корректируются и имеющиеся деформации стопы, и перекосы в опорно-двигательном аппарате.
Шить туфли на заказ, увы, не бюджетно. Но обычную пару, приобретенную в магазине, можно сделать более комфортной, изготовив индивидуальные ортезы. Одну и ту же пару стелек можно вкладывать в разную обувь.
Еще один вариант – универсальные стельки, которые сейчас широко представлены на российском рынке. И этот вид товара обязательно должен быть в вашей линейке сопутствующего ассортимента, причем стельки нужны разные: для спортивной обуви, для туфель-лодочек и ботинок, даже для летней открытой обуви есть специальные модели стелек.
Фото: GEOX FW’22/23
| Пожалуйста оцените статью |
Техники выявления потребностей, которые реально работают в обувных магазинах
«Чем могу помочь?» — самый частый, но наименее эффективный вопрос в обувной рознице. Покупатели редко формулируют свои потребности четко. Кто-то стесняется, кто-то сам не до конца понимает, что ищет. А значит, задача продавца не просто предлагать модели, а уметь выявлять настоящие желания клиента. В этой статье разбираем с экспертом SR Марией Герасименко 5 приемов, которые помогут вашим сотрудникам лучше слышать, видеть и понимать покупателей, а значит, продавать больше и качественнее.
Пересматриваем классические стандарты освещения торгового зала через призму современных технологий
Еще вчера при освещении розничного магазина работал принцип: чем ярче свет, чем светлее пространство магазина, тем больше покупателей и продаж. Сегодня этот принцип утратил свою актуальность. На смену ему пришел тренд на хорошо продуманную концепцию, грамотно используемое освещение, правильно подобранные осветительные приборы. Эксперт SR по освещению торговых пространств, светодизайнер компании «Точка опоры» Анастасия Ефремова рассказывает об актуальных принципах освещения в модном и обувном ритейле, о том, как свет помогает работать с товаром, пространством и эмоциями покупателей. Она поможет посмотреть на базовые принципы в освещении через призму новых требований к торговому пространству.
Сезон весна-лето 2026: пять трендов для спортивной обуви
В условиях высокой конкуренции за внимание потребителя, особенно в активной digital-среде, модные тренды меняются стремительно. Рассказываем о пяти трендах от международного тренд-бюро Future Snoops, которые представляют собой ответ на запросы локального рынка.
Где сегодня искать надежное производство обуви в России?
Рынок меняется, но главный вопрос закупщиков и брендов по-прежнему открыт: где найти реальное российское производство, с которым можно работать напрямую — без сложных схем, сюрпризов и потери времени? 12 февраля 2026 года в Москве на этот вопрос будут отвечать не презентациями, а практикой: в гостинице «Измайлово», корпус «Бета», пройдет 2-я Всероссийская технологическая отраслевая конференция «Производство обуви в России» — встреча производителей обуви и тех, кто эту обувь заказывает, продает и развивает бренды.
Коллекция SS26 от Tamaris
В коллекции Весна–Лето 2026 бренд Tamaris соединяет традиции, инновации и самые актуальные модные тенденции.
MARCO TOZZI объявил старт продаж новой коллекции MT Sport
Немецкий бренд обуви MARCO TOZZI объявил старт продаж новой коллекции мужской обуви — MT Sport. MT Sport — это новая коллекция обуви для мужчин в спортивно-повседневном стиле. Появится в магазинах партнерской сети уже весной.
Euro Shoes открывает новый сезон для байеров и брендов
В первые дни весны, 4–7 марта, международная выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes Premiere Collection в Москве вновь соберет байеров и других профессионалов отрасли для знакомства с коллекциями мировых брендов обуви грядущего сезона – Осень-Зима’26-27.
Китайские бренды и фабрики на Euro Shoes
Разворот российской экономики в сторону Азии и активное развитие обувной отрасли и технологической базы для выпуска самой разной обуви в Китае, открывает новые перспективы для сотрудничества с китайскими партнерами.
Домашняя коллекция от австралийского бренда EMU Australia на Euro Shoes
Компания SOHO Fashion приглашает познакомиться с новой коллекцией австралийского бренда обуви EMU Australia сезона Осень-Зима’26 на международной выставке Euro Shoes premiere collection в Москве.
Rieker и Remonte с новыми коллекциями - на Euro Shoes
Rieker — известен и любим в России. Каждая пара Rieker разрабатывается с учётом особенностей анатомии стопы с применением фирменных технологий Rieker Antistress для создания максимального комфорта.
37-я выставка Euro Shoes premiere collection с успехом завершилась в Москве
С 4 по 7 марта в Конгресс-центре ЦМТ в Москве прошла международная выставка Euro Shoes premiere collection - специализированное b2b-мероприятие для профессионалов обувной индустрии и модного ритейла, главное отраслевое событие нового сезона закупок и формирования ассортимента модной розницы. В выставке приняли участие порядка 100 компаний и брендов, представивших профессиональным посетителям коллекции обуви, сумок и аксессуаров сезона осень-зима 2026/27.
Всего месяц до выставки Euro Shoes в Москве!
Считаем дни для главной международной выставки обуви и аксессуаров Euro Shoes Premiere Collection в Москве! Выставка пройдет с 27 по 30 августа на новой премиальной площадке – в столичном конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной.
Обувь Сальваторе Феррагамо вдохновляет кондитеров
Итальянские кондитеры создали торты – точные копии шести легендарных пар обуви из архивов итальянского «Обувщика звезд» маэстро Сальваторе Феррагамо. Их представили в ресторане 10_11 миланского отеля Portrait Milano, который входит в компанию по управлению отелями, принадлежащую семье Феррагамо.
Главные трендовые темы для коллекций обуви и сумок сезона осень-зима 2025/26
Какой бы из эстетик ни придерживалась ваша коллекция - ремесленное наследие, элегантный минимализм, вдохновленный традициями или, наоборот, футуристичными формами, - если ваш покупатель стремится быть модным, и вам необходимо регулярно обновлять свой ассортимент актуальными трендовыми новинками, обратите внимание на описанные в этой статье направления дизайна, модели и детали женской обуви и сумок в сезоне осень-зима 2025/26. Для ее подготовки автор использовала материалы международного тренд-бюро Fashion Snoops, которое является источником коммерческих прогнозов на сезоны вперед, и актуальная тренд-аналитика ключевых мероприятий индустрии моды по всему миру: отраслевых выставок, показов, шоу.
Борьба за рынок спортивной обуви
Эксперты модного рынка и аналитики-экономисты прогнозируют падение продаж Nike и Adidas. Лидерские позиции непотопляемых спортивных гигантов могут серьезно пошатнуться в ближайшие годы, так как их теснят молодые, смелые и активные конкуренты – бренды - челленджеры.
Micam и Livetrend представили подборку трендов обуви сезона весна-лето 2026
Итальянская международная выставка обуви Micam представляет «Гид по трендам сезона весна-лето 2026», разработанный совместно с Livetrend. Гид разработан на основе анализа социальных сетей, онлайн-маркетплейсов и модных показов, а также с помощью новых технологий, таких как искусственный интеллект и Big Data.
Как работает закон Парето в розничном магазине обуви
Анализ результатов работы компании – важное качество руководителя. Анализу подлежат многие показатели в розничном бизнесе, в первую очередь - планирование продаж и товарных остатков, выполнение KPI сотрудниками, эффективность маркетинговых акций, количество продавцов, их рабочие графики и многие другие факторы, оказывающие влияние на итоговый результат работы магазина. В этом материале эксперт SR по увеличению продаж в обувной рознице Евгений Данчев с помощью закона Парето разбирается в причинах того, почему выручка и объемы проданного товара распределяются очень неравномерно между будними и выходными днями. Автор уверен, что принцип Парето незаменим при системном анализе эффективности управления продажами и результатов продаж. Но важно правильно его применять и интерпретировать его смысл.
Clarks: 200 лет качества, стиля и инноваций
В 2025 году легендарный британский бренд Clarks отмечает 200-летний юбилей – впечатляющий рубеж, свидетельствующий о не проходящей актуальности, безупречном качестве и мировом
PETER KAISER - лучший бренд 2025 года!
«Компания CAPRICE Schuhproduktion GmbH получила сертификат о присвоении PETER KAISER звания «Top Brand 2025».
Поворот к Азии. Особенности производства обуви на фабрике в Китае
Поиск партнерской фабрики для производства обуви – процесс непростой. Сегодня многие российские бренды отшивают свои коллекции на фабриках в Китае. В концепцию основанного в 2019 году бренда женской обуви N.early N.aked легла идея выпуска туфель, походящих для танцев, с идеальной посадкой по ноге. Первоначально обувь отшивалась в Европе, но уже в 2022 году производство обуви перенесли в Китай.
Как конкурировать с маркетплейсами в 2025 году
Бизнес обуви является сложным процессом из-за множества смежных микростратегий, используемых для извлечения прибыли. Надо определить, сколько закупить товара, какую установить торговую наценку, утвердить норму остатков в конце сезона. Помимо этого, требуется составить план продаж и определиться с маркетинговыми акциями, учитывающими сезонный спрос и конкурентное окружение, настроить систему мотивации персонала и правильно расставить точки контроля.
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?