Puma запустила новую рекламную кампанию с акцентом на «зуммеров»
24.03.2025 3554

Puma запустила новую рекламную кампанию с акцентом на «зуммеров»

Puma увеличит расходы на рекламу в 2025 году на 40% по сравнению с 2024 годом. Спортивный гигант запускает кампанию Go Wild с новым позиционированием, рассчитанным на восприятие ценностей поколением Z.

Как пишет Fashion Network, кампания разработана на основе результатов самого крупного за всю историю бренда опроса потребителей. Она ориентирована на "зуммеров", представителей поколения Z, родившихся в 2000 гг., то есть тех, кто ищет в спорте «захватывающие впечатления, социальные связи и удовольствие». Поэтому первая ее часть посвящена бегу и идее того, что утренние пробежки дают удовлетворение тому, кто стремится к ощущению полного благополучия.

Для презентации был снят видеоролик, к съемкам не стали привлекать спортсменов или знаменитостей, а вместо этого сделали акцент на тех, кто занимается бегом каждый день, тех, кто встает рано утром, чтобы пробежаться перед тем, как пойти в офис, тех, кто бегает со своей собакой, молодых мамах, групповых бегунах...

Кампания стартовала в прошлый четверг, задействуются цифровые технологии, наружная реклама, связи с общественностью, соцсети, телевидение, точки продаж и спонсорские активации по всему миру.

После этого запуска рекламные усилия Puma продолжатся в 2025 и 2026 годах, в следующих кампаниях акцент будет сделан на других видах спорта. Компания также запустит сериал, в котором объяснит своей аудитории концепцию «Go Wild» через истории своих послов («Wild Ones»), будь то Томми Смит в 1968 году, Усэйн Болт в 2008 году или Мондо Дюплантис в 2024 году.

«От поднятого кулака Томми Смита в 1968 году до взрыва радости Усэйна Болта в 2008 году мы верим, что величие начинается со смелости быть собой, и эта философия, которой всегда руководствовалась Puma, находит отклик у молодых поколений больше, чем когда-либо. С этой кампанией «Go Wild» мы делаем первый шаг к укреплению связи с нашей аудиторией…», - говорит вице-президент по глобальному бренду и маркетингу Puma Ричард Тейссье.

Марина Шумилина

Подписывайтесь и следите за новостями Shoes Report в нашем официальном Telegram-канале     

Puma увеличит расходы на рекламу в 2025 году на 40% по сравнению с 2024 годом. Спортивный гигант запускает кампанию Go Wild с новым позиционированием, рассчитанным на восприятие ценностей…
5
1
Рейтинг

Актуальные новости

Rendez-Vous открыл флагманский магазин в ТРЦ Саларис

Всероссийским флагманом сети Rendez-Vous, как по площади, так и по ассортименту стал новый магазин в московском ТРЦ Саларис. Открытие новой розницы Rendez-Vous площадью 1000 кв. метров  состоялось 5 июля 2025 года. Магазин представлен в…
07.07.2025 119

Wales Bonner и Adidas представили шикарные кроссовки на тонкой подошве

В новой коллаборации Wales Bonner и Adidas кроссовки на тонкой подошве Karintha Lo обрели верх из плетеной кожи и вышли в черном и коричневом цветах, с золотистыми люверсами и белым совместным брендингом на…
07.07.2025 152

Выставка MasterShoes – Сердце обувной отрасли бьётся в Конье

Выставка MasterShoes, которая проводится один раз в год в городе Конья, является одной из самых престижных встреч обувной индустрии, собирая под одной крышей местных и иностранных профессионалов отрасли. На выставке представлены женская, мужская и…
07.07.2025 142

Birkenstock борется с подделками в Индии

В мае немецкий производитель обуви Birkenstock подал иск о нарушении прав в Высокий суд Дели против четырех торговцев обувью,четырех фабрик и двух персон, имена которых не указываются, - сообщает…
07.07.2025 167

Онлайн и традиционная розница просят ограничить демпинг Wildberries и Ozon

Представители онлайн и традиционной розничной торговли направили письма в администрации Президента РФ, Правительства РФ, Госдумы РФ, Совета Федерации с просьбой внести ряд изменений в финальную версию законопроекта о платформенной…
04.07.2025 500
При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

Наши партнеры

К началу