Clarks: 200 лет качества, стиля и инноваций
В 2025 году легендарный британский бренд Clarks отмечает 200-летний юбилей – впечатляющий рубеж, свидетельствующий о не проходящей актуальности, безупречном качестве и мировом признании марки. С момента основания в 1825 году компания не просто создает обувь, а задает стандарты комфорта и стиля, оставаясь символом британского мастерства и новаторства.
Юбилей – знаковое событие не только для самого бренда и его представителей, но и для миллионов поклонников по всему миру, ценящих высокое качество, комфорт и вневременной стиль. Компания SOHO Fashion, как официальный дистрибьютор Clarks в России, отмечает юбилей бренда вместе со своими покупателями в сетях магазинов SOHO, Clarks и интернет-магазине sohoshop.
История бренда: два века мастерства
История Clarks началась в маленькой английской деревне Стрит (графство Сомерсет, Великобритания), где братья Сайрус и Джеймс Кларк в 1825 году основали небольшое
производство обуви из овечьих шкур. Уже в середине XIX века компания совершила революцию в обувной индустрии, представив первую в мире обувь по анатомической колодке, что стало революцией в индустрии. Этот прорыв заложил основу философии бренда: комфорт и здоровье стопы – прежде всего.
В XX веке Clarks укрепил свои позиции, выпустив культовые модели, ставшие иконами стиля:
- Desert Boot (1950) – самая узнаваемая модель, созданная Натаном Кларком, которая покорила мир своей простотой и универсальностью.
Модель Desert Boot была создана под влиянием военной обуви, которую британские офицеры носили во время Второй мировой войны в Северной Африке. Прототипом стали ботинки из замши на креповой подошве. Солдаты покупали их на базарах в Каире. Они были легкими, удобными и хорошо защищали от песка. Название Desert Boot (в переводе – «пустынный ботинок») отсылает именно к его африканскому происхождению.
В 1949 году Натан Кларк, правнук основателя компании Clarks, представил эту модель на обувной выставке в Чикаго. Вдохновленный армейскими ботинками, он адаптировал их для гражданского рынка. По своей форме дезерты – это «чукка бутс», то есть ботинки высотой до лодыжки, со шнуровкой на два отверстия и подошвой из мягкого каучука (crepe sole). Именно такая подошва даёт ботинкам фирменный «кларксовский» мягкий ход.
Успех модели пришел сразу же после поступления ее в магазины в 1950 году, а в 1957 году Desert Boot стал первой моделью Clarks, проданной тиражом более одного миллиона пар. До сих пор дезерты – это musthave в гардеробе джентльмена и часть культурного наследия, сочетающая военную историю, уличную моду и британский стиль.
Desert Boot стали хитом среди модов – британской молодежной субкультуры. Ботинки носили такие музыканты и актеры, как Боб Дилан, The Beatles, Пол Уэллер, Стив Маккуин, Бред Питт и другие звезды Голливуда. Легенды регги и дэнсхолла Dillinger, Trinity, Super Cat, Little John часто упоминали Clarks в своих песнях.
- Wallabee (1960-е) – вторая культовая модель Clarks, представляет собой аналог мокасин на толстой подошве из того же натурального каучука crepe sole.
Модель Wallabee появилась под влиянием традиционной обуви коренных народов Северной Америки. Её прототипом стали мягкие мокасины с характерной строчкой и плоской подошвой. Бренд Clarks решил создать современную интерпретацию этой обуви, сохранив удобство, но добавив европейский стиль.
Это красивая, практичная и комфортная обувь, которая без труда сочетается абсолютно с любым образом, стала настоящим хитом на Ямайке среди Rude boys, её носили исполнители регги.
Wallabee стали фаворитом среди приверженцев рэп-направления благодаря группе Wu-Tang Clan, которая до сих пор остается иконой рэп-культуры. Все музыканты группы не только обожали и носили Wallabee, они еще и воспевали их любимую обувь в своих песнях.
Главный герой культового сериала «Во все тяжкие» Уолтер Уайт носил Wallabee во всех сериях фильма. Икона стиля Дэвид Бэкхем также числится среди почитателей Wallabee. Волну любви к этим ботинкам подхватили рэперы Канье Уэст, Дрейк, музыканты из группы Oasis, Blur, Фаррел Уильямс и многие другие именитые личности.
Desert Trek (1970-е) – легенда Clarks, которая появилась как эволюция культовой модели Desert Boot. Характерной особенностью Desert Trek является центральный шов и знаменитая эмблема Trek Man – фигурка идущего человека, выгравированная на пятке.
Форма колодки, повторяющая естественные контуры стопы, дает свободу движениям. Desert Trek, предназначенные для людей с активным образом жизни «на ногах», стали популярны среди студентов и путешественников.
От классических брогов и оксфордов до современных кроссовок и сандалий – Clarks сохраняет баланс между традициями и актуальными трендами. Модели бренда десятилетиями не выходят из моды. Коллаборации с модными дизайнерами делают бренд популярным среди молодежи.
За долгую историю Clarks сотрудничал с самыми известными марками: Supreme, Palace, Kith, Moncler, Levi’s, FILA, Wu Wear и многими другими.
Преимущества Clarks, как наследие бренда: почему их выбирают?
Материал. Бренд сотрудничает с Charles F Stead – лидером английских кожевенных заводов, специализирующихся на замшевой коже. Замша Brontano – основа Desert Boot и Desert Trek. Все сырье получают из высокосортных, высококачественных шкур, удовлетворяющих строгим техническим требованиям. Уникальный внешний вид достигается стягиванием замши на 15-30% во время специально разработанного для этой цели процесса дубления, который до настоящего времени остается визитной карточкой Clarks.
Подошва. Первичным источником натурального каучука является сок, который выделяет дерево гевея бразильская. Креп (натуральный каучук) производится из латекса, который тщательно собирается с деревьев 5-6-летнего возраста, обрабатывается, высушивается и сжимается до требуемого размера. Креп – водостойкий, прочный материал, обладающий большой эластичностью и являющийся естественным амортизатором, который также является безвредным для окружающей среды.
Эргономика и инновации.
Бренд использует:
· собственную систему поддержки стопы Cushion Plus, которая снижает нагрузку при ходьбе, обеспечивая длительный комфорт;
· технологию Active Air для амортизации представляющую собой сеть маленьких каналов и камер в подошве, которые позволяют воздуху циркулировать с каждым шагом, поглощая ударное воздействие;
· технологию Unstructured. Специальные вкладыши в стельке позволяют ноге дышать и обеспечивают ощущение комфорта благодаря мягким вкладышам. Гибкая подошва двигается вместе с ногой, обеспечивая естественное движение при ходьбе и снижая нагрузку на суставы.
Clarks разрабатывает обувь с учетом анатомических особенностей стопы, что обеспечивает комфорт и поддержку при повседневной носке. Использование качественных материалов и технологий позволяет создавать модели, которые подходят для различных типов стоп и обеспечивают хорошую амортизацию, что делает бренд популярным выбором для тех, кто ценит удобство и стиль в обуви.
Rieker и Remonte — постоянные участники Euro Shoes: встречайте любимые бренды на выставке с 25 по 28 августа в ЦМТ
Бренд KV+ представит на Euro Shoes универсальные кроссовки — для спорта и городской среды
ICEBUG на Euro Shoes: шведские инновации в технологиях сцепления
«Юничел» предугадает желания покупателей
Rieker и Remonte с новыми коллекциями - на Euro Shoes
Shoes Style и его открытия. Интервью с Антоном Базылевым, призером международного конкурса дизайнеров обуви
Международный конкурс дизайнеров обуви Shoes Style, который прошел в этом году в Москве, представил много интересных коллекций обуви и аксессуаров. Shoes Report недавно публиковал материал о призерах конкурса — студентах третьего курса РГУ им. Косыгина Маргарите Сквазниковой и Егоре Лысове, представивших на Shoes Style коллекцию обуви «Retrospective».
ICEBUG на Euro Shoes: шведские инновации в технологиях сцепления
ICEBUG —шведская компания пронизанная инновациями и креативностью. Компания быстро развивается и это результат того, что, когда дело касается сцепления с поверхностью и технологий, мы действительно знаем, о чем говорим. С самого основания ICEBUG создает обувь с превосходным сцеплением и всегда делает все возможное, чтобы сделать сцепление с поверхностью еще лучше.
Бренд KV+ представит на Euro Shoes универсальные кроссовки — для спорта и городской среды
Швейцарский бренд KV+ не так хорошо известен широкой российской аудитории, но его хорошо знают в мире лыжного спорта, ведь именно там KV+ делал первые шаги и активно развивался. Швейцарский бренд заслужил доверие профессиональной спортивной аудитории на протяжении последних 35 лет. При этом российский спортивный рынок лыжной экипировки всегда был приоритетным для швейцарцев.
Rieker и Remonte — постоянные участники Euro Shoes: встречайте любимые бренды на выставке с 25 по 28 августа в ЦМТ
Riker и Remonte представят коллекции Весна/Лето 2027 на выставке Euro Shoes (25–28 августа, Конгресс‑центр ЦМТ).
Новые бренды на августовской Euro Shoes!
Уже в конце месяца, с 25 по 28 августа, в Москве, в конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной, пройдет международная выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes premiere collection. Хотим познакомить вас с новыми участниками выставки Euro Shoes, которые представят на ней свои коллекции обуви, аксессуаров, средств по уходу за обувью и изделиями из кожи.
C 27 по 29 июля в городе Алматы, Казахстан пройдет выставка Euro Shoes@CAF_Eliteline 2026
Elite Line – международная специализированная выставка обуви, меха, кожи и аксессуаров. На выставке будут представлены коллекции зарубежных и отечественных производителей из таких стран, как Россия, Турция, Германия, Италия, Казахстан и др.
Как научиться эффективно управлять покупательским трафиком магазина?
Покупательский трафик в торговых центрах и стрит-ритейле падает, люди стали реже ходить за покупками в офлайн по ряду объективных причин, одна из которых – удобство онлайн-шопинга со всеми его плюсами. И все же офлайн продолжает жить и развиваться. Как взять под контроль трафик в магазинах, научиться правильно рассчитывать и влиять на то количество людей, которое приходит в торговые точки, чтобы они были прибыльными?
«Когда клиентов мало: как владельцам fashion-магазинов «выжать» максимум из каждого зашедшего»
В последние годы офлайн-розница в одежде, обуви и аксессуарах работает в условиях устойчивого снижения входящего трафика. По итогам 2025 года спад трафика офлайн-магазинов в России составил 8-15 %, причем показатель покупок в офлайн-сегменте снижался более резко, чем в целом по рынку, по данным Retail.ru. По статистике отдельных ТЦ падение по итогам прошлого года составило от 15 до 25%. Как эффективно работать продавцам с покупателями в таких непростых условиях? Подробно разбираем стратегии сервиса при низком трафике с экспертом SR по закупкам и продажам в fashion-бизнесе Еленой Виноградовой. Эксперт дает проверенные методы с практическими примерами речевых модулей. Елена уверена, что в условиях падающего трафика качественный сервис становится главным конкурентным преимуществом для обувной
Как куются мастера. Интервью с призерами международного конкурса дизайнеров обуви Shoes Style
В мае 2026 года в Москве снова награждали финалистов международного конкурса дизайнеров обуви Shoes Style. Ежегодный конкурс проводится Российским государственным университетом им. А. Н. Косыгина, вузом, где обучают специалистов в сфере производства обуви — конструкторов и технологов, в нем участвуют студенты дизайнерских вузов России и стран СНГ.
Как продавать больше, не теряя доверие покупателя?
Сегодня скидки и распродажи уже нельзя назвать эффективным инструментом для выполнения плана продаж. К тому же, онлайн и офлайн предлагают конечному потребителю обувь фактически по одинаковой цене, и человек часто выбирает не там, где дешевле купить, а где проще и быстрее. Именно поэтому сервис и мягкие продажи становятся ключевым конкурентным преимуществом обувного магазина, уверена эксперт SR в области управления и развития fashion-бизнеса Мария Герасименко.
Euro Shoes: главная отраслевая выставка обуви пройдёт 25–28 августа в Конгресс‑Центре ЦМТ
В конце августа Москва вновь станет центром притяжения для обувной отрасли: в Конгресс-Центре ЦМТ на Краснопресненской набережной пройдет международная выставка Euro Shoes premiere collection - специализированное b2b-мероприятие для профессионалов обувной индустрии и модного ретейла, главное отраслевое событие нового сезона закупок и формирования ассортимента модной розницы. В выставке примут участие более ста компаний и брендов, которые представят профессиональным посетителям коллекции обуви, сумок и аксессуаров сезона весна-лето 2027. В рамках Euro Shoes состоится рабочая встреча Национального обувного союза России (НОБС) с участием обувных компаний, профессиональных ассоциаций, маркетплейсов и независимых экспертов.
Доля маркетплейсов будет расти
Категория обуви на Ozon Fashion демонстрирует устойчивый рост Доля онлайн-продаж в fashion растет, и в прошлом году составила уже более 54%. Покупатели все больше и чаще приобретают одежду и обувь в интернете, и львиная доля этих покупок совершается на маркетплейсах. Ozon – один из ведущих игроков на российском рынке товаров моды, направление Fashion на платформе – самое быстрорастущее. О трендах в онлайн-торговле, об особенностях обувного рынка и рекомендациях для брендов, планирующих продавать обувь через маркетплейс – в эксклюзивном интервью SR с коммерческим директором направления «Обувь» в Ozon Fashion Ольгой Москвичевой.
Какие факторы влияют на ценообразование, и как правильно работать с розничной ценой на обувь
Обувная розница – один из тех сегментов, который очень сильно зависит от фактора сезонности. В свою очередь, ценообразование в обувном бизнесе зависит от множества факторов – от себестоимости до капризов погоды и региональных особенностей.Эксперт SR по работе с ассортиментом и управлению им Эмина Понятова рассказывает о ключевых принципах формирования цены на обувной ассортимент, а также о главных факторах давления и вызовах 2025 года для продавцов обуви, и дает рекомендации, как магазину оставаться успешным и прибыльным.
Новая коллекция Tamaris Весна-Лето 26: комфорт и элегантность в каждой модели
Немецкий бренд обуви и аксессуаров Tamaris представит новую коллекцию сезона Весна–Лето’ 26 на выставке Euro Shoes в Москве, с 27 по 30 августа.
Создание эмоционального контакта через витрину
Эмоциональный отклик покупателей — ключ к успеху розничных продаж. Витрины способны не только привлекать внимание, но и вызывать эмоции: от радости и ностальгии до чувства принадлежности и желания обладать. Использование психологических триггеров в дизайне витрин помогает превратить прохожего в покупателя. Эксперт SR по визуальному мерчандайзингу и ритейл-дизайну Виктор Малыгин рассказывает о подходах в концепции оформления витрин и актуальных темах и сюжетах для презентации товара в витринах.
MARCO TOZZI представил коллекцию Осень-Зима 2025/26 в Москве
Гармония комфорта и элегантности, модных тенденций и классических базовых решений — немецкий бренд обуви и сумок MARCO TOZZI представляет новую коллекцию сезона Осень-Зима 2025/26.
Euro Shoes стартует 27 августа!
Ведущая международная выставка обуви и аксессуаров в Москве Euro Shoes premiere collection начинает работу уже на следующей неделе!
Euro Shoes: премьера осени, которая задала тренды и поставила острые вопросы отрасли
С 27 по 30 августа Москва вновь стала обувной столицей: в конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной прошла международная выставка Euro Shoes premiere collection. На четыре дня выставка объединила ведущие мировые бренды, байеров и экспертов индустрии, став местом, где создаются модные тенденции и формируются деловые альянсы.
Три модных цвета для аксессуаров и обуви сезона осень-зима 2025/26
Каждый сезон тренд-бюро Future Snoops (ранее Fashion Snoops) выделяет ключевые цвета для разных продуктовых групп. Для обуви, сумок и аксессуаров прогноз учитывает особенность категорий и создается на основании общих кроссрыночных цветовых прогнозов на сезон. Три цвета, описанных в статье ниже, повлияют на рынок аксессуаров в сезоне осень-зима 25/26, помогут вам продвинуть трендовые новинки и обновить классические модели. Названия у этих оттенков очень красивые и вкусные: «Ледяная звезда», «Медовая глазурь» и «Вишневое варенье».
Euro Shoes — 4-7 марта 2026 в Конгресс-центре ЦМТ
С 4 по 7 марта в Конгресс-центре ЦМТ в Москве соберутся ведущие бренды из Европы, Азии и стран СНГ, чтобы представить коллекции сезона Осень-Зима 2026, зафиксировать актуальные тренды и задать направление развитию fashion-бизнеса.
Профайлинг покупателя в магазине обуви. Что это за методика и как ее можно использовать в продажах?
Профайлинг - научная методика «чтения людей», позволяющая составить психологический портрет человека и спрогнозировать его действия, или линию поведения в определенных ситуациях, или уличить во лжи. Профайлинг используется в продажах, поскольку продавцу надо понимать эмоциональное состояние человека, его скрытые мотивы для покупки. Эксперт-практик SR по увеличению продаж в fashion рассказывает об этой методике и ее практическом применении в обувном ритейле.
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Лучшие модели чешской обуви прошлого
В советские времена за обувью из Чехословакии, продававшейся у нас под брендом «Цебо», покупатели выстаивали по четыре часа в очереди и не жалели об этом, ведь чешская обувь считалась качественной, удобной и модной. Обувной дизайнер Юрай Шушка поделился с журналом Shoes Report фотоархивом своей коллекции, в которой собраны самые интересные модели «Цебо» с 1940-х до 1980-х годов.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?
