Остановка продаж  в России сократила выручку Adidas во 2 квартале на 100 миллионов евро
04.08.2022 3910

Остановка продаж в России сократила выручку Adidas во 2 квартале на 100 миллионов евро

Карантин в Китае и закрытие магазинов в России оказывает негативное влияние на бизнес Adidas. В четверг немецкий бренд сообщил, что продажи с поправкой на валюту во втором квартале выросли на 4%, хотя чистая прибыль снизилась до 360 млн евро (или $367 млн). Операционная прибыль упала до 392 млн евро ($398 млн) с 543 млн евро ($553 млн) в 2021 году, – пишет Footwearnews.com.

Акции Adidas выросли более чем на 2% в четверг утром.

Генеральный директор Adidas Каспер Рорстед сделал заявление, что макроэкономическая ситуация в Китае помешала компании восстановиться на этом рынке. Буквально на прошлой неделе Adidas сократил свой прогноз на 2022 год, сославшись на более медленное восстановление в Китае из-за сохраняющихся ограничений по причине распространения Covid-19. Компания заявила, что ожидает, что доходы в Большом Китае будут снижаться двузначными темпами до 2022 года.

«Восстановление на этом рынке — из-за продолжающихся ограничений, связанных с COVID-19 — происходит медленнее, чем ожидалось», — сказал Рорстед. В Большом Китае продажи упали на 35% во втором квартале.

В Китае Adidas стремится наладить связи с местными китайскими потребителями с помощью локальных маркетинговых акций, партнерских отношений с китайскими спортсменами и выпуска коллекции обуви лайфстайл, разработанной для внутреннего рынка.

За пределами Китая Adidas столкнулся с препятствиями из-за проблем с цепочками поставок, которые стали следствием введенных в прошлом году ограничений во Вьетнаме, которые повлияли на рост выручки примерно на 200 миллионов евро (203 миллиона долларов) во втором квартале. Решение компании приостановить все розничные и онлайн-продажи в России во втором квартале снизило выручку более чем на 100 миллионов евро ($102 миллиона).

Adidas заявила, что ожидает увеличения скидок во второй половине года, особенно в Большом Китае, поскольку компания надеется избавиться от избыточных торговых запасов.

Рорстед также отметил «потенциальное замедление потребительских расходов» на других рынках, которое может сохраниться до 2022 года.

«Пока что мы не столкнулись со значительным замедлением продаж нашей продукции, — сказал Рорстед - Мы также не сталкивались со значительными отменами оптовых заказов на каких-либо других рынках Большого Китая, но мы явно должны быть готовы к тому, что ситуация может измениться в течение года».

Карантин в Китае и закрытие магазинов в России оказывает негативное влияние на бизнес Adidas. В четверг немецкий бренд сообщил, что продажи с поправкой на валюту во втором квартале выросли на 4%,…
5
1
Рейтинг

Актуальные новости

Онлайн и традиционная розница просят ограничить демпинг Wildberries и Ozon

Представители онлайн и традиционной розничной торговли направили письма в администрации Президента РФ, Правительства РФ, Госдумы РФ, Совета Федерации с просьбой внести ряд изменений в финальную версию законопроекта о платформенной…
04.07.2025 405

В Санкт-Петербурге отмечается рекордный объем ввода торговых площадей

По данным Nikoliers, в первом полугодии 2025 года в Санкт-Петербурге объем ввода торговых площадей составил 61 тыс. кв. метров. Было введено два новых объекта – ТРК «Небо» в Мурино (GLA 25,7 тыс. кв. метров) и «Парк Молл» (GLA 35 тыс.…
03.07.2025 376

Оборот сектора кожи, обуви и изделий из кожи в Италии в 2024 году сократился на 12%.

На последней Генеральной ассамблее Итальянской ассоциации производителей кожевенного, обувного и швейного оборудования (Assomac) была представлена «комплексная картина» сектора обуви и кожи в Италии. Предварительные результаты за 2024 год…
03.07.2025 409

В Китае люксовые бренды делают ставку на концептуальные магазины

Новый бутик Louis Vuitton в Шанхае — не обычный люксовый флагман. Расположенный в торговом районе Нанкин-роуд в самом сердце Шанхая бутик «The Louis» - 30-метровый магазин в форме океанского лайнера. Он включает в себя выставочное пространство и…
02.07.2025 470

Prada ответила на вопрос о коммерциализации модели сандалий Kolhapuri

В коллекции Prada весна-лето’26  появился силуэт обуви, напоминающий традиционные индийские сандалии чапалы Kolhapuri. Глава Торгово-промышленной и сельскохозяйственной палаты Махараштры написал Prada, выразив опасения, что дизайн был…
02.07.2025 591
При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

Наши партнеры

К началу