Остановка продаж  в России сократила выручку Adidas во 2 квартале на 100 миллионов евро
04.08.2022 3916

Остановка продаж в России сократила выручку Adidas во 2 квартале на 100 миллионов евро

Карантин в Китае и закрытие магазинов в России оказывает негативное влияние на бизнес Adidas. В четверг немецкий бренд сообщил, что продажи с поправкой на валюту во втором квартале выросли на 4%, хотя чистая прибыль снизилась до 360 млн евро (или $367 млн). Операционная прибыль упала до 392 млн евро ($398 млн) с 543 млн евро ($553 млн) в 2021 году, – пишет Footwearnews.com.

Акции Adidas выросли более чем на 2% в четверг утром.

Генеральный директор Adidas Каспер Рорстед сделал заявление, что макроэкономическая ситуация в Китае помешала компании восстановиться на этом рынке. Буквально на прошлой неделе Adidas сократил свой прогноз на 2022 год, сославшись на более медленное восстановление в Китае из-за сохраняющихся ограничений по причине распространения Covid-19. Компания заявила, что ожидает, что доходы в Большом Китае будут снижаться двузначными темпами до 2022 года.

«Восстановление на этом рынке — из-за продолжающихся ограничений, связанных с COVID-19 — происходит медленнее, чем ожидалось», — сказал Рорстед. В Большом Китае продажи упали на 35% во втором квартале.

В Китае Adidas стремится наладить связи с местными китайскими потребителями с помощью локальных маркетинговых акций, партнерских отношений с китайскими спортсменами и выпуска коллекции обуви лайфстайл, разработанной для внутреннего рынка.

За пределами Китая Adidas столкнулся с препятствиями из-за проблем с цепочками поставок, которые стали следствием введенных в прошлом году ограничений во Вьетнаме, которые повлияли на рост выручки примерно на 200 миллионов евро (203 миллиона долларов) во втором квартале. Решение компании приостановить все розничные и онлайн-продажи в России во втором квартале снизило выручку более чем на 100 миллионов евро ($102 миллиона).

Adidas заявила, что ожидает увеличения скидок во второй половине года, особенно в Большом Китае, поскольку компания надеется избавиться от избыточных торговых запасов.

Рорстед также отметил «потенциальное замедление потребительских расходов» на других рынках, которое может сохраниться до 2022 года.

«Пока что мы не столкнулись со значительным замедлением продаж нашей продукции, — сказал Рорстед - Мы также не сталкивались со значительными отменами оптовых заказов на каких-либо других рынках Большого Китая, но мы явно должны быть готовы к тому, что ситуация может измениться в течение года».

Карантин в Китае и закрытие магазинов в России оказывает негативное влияние на бизнес Adidas. В четверг немецкий бренд сообщил, что продажи с поправкой на валюту во втором квартале выросли на 4%,…
5
1
Рейтинг

Актуальные новости

Rendez-Vous открыл флагманский магазин в ТРЦ Саларис

Всероссийским флагманом сети Rendez-Vous, как по площади, так и по ассортименту стал новый магазин в московском ТРЦ Саларис. Открытие новой розницы Rendez-Vous площадью 1000 кв. метров  состоялось 5 июля 2025 года. Магазин представлен в…
07.07.2025 119

Wales Bonner и Adidas представили шикарные кроссовки на тонкой подошве

В новой коллаборации Wales Bonner и Adidas кроссовки на тонкой подошве Karintha Lo обрели верх из плетеной кожи и вышли в черном и коричневом цветах, с золотистыми люверсами и белым совместным брендингом на…
07.07.2025 152

Выставка MasterShoes – Сердце обувной отрасли бьётся в Конье

Выставка MasterShoes, которая проводится один раз в год в городе Конья, является одной из самых престижных встреч обувной индустрии, собирая под одной крышей местных и иностранных профессионалов отрасли. На выставке представлены женская, мужская и…
07.07.2025 144

Birkenstock борется с подделками в Индии

В мае немецкий производитель обуви Birkenstock подал иск о нарушении прав в Высокий суд Дели против четырех торговцев обувью,четырех фабрик и двух персон, имена которых не указываются, - сообщает…
07.07.2025 167

Онлайн и традиционная розница просят ограничить демпинг Wildberries и Ozon

Представители онлайн и традиционной розничной торговли направили письма в администрации Президента РФ, Правительства РФ, Госдумы РФ, Совета Федерации с просьбой внести ряд изменений в финальную версию законопроекта о платформенной…
04.07.2025 500
При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

Наши партнеры

К началу