Rieker
Остановка продаж  в России сократила выручку Adidas во 2 квартале на 100 миллионов евро
04.08.2022 493

Остановка продаж в России сократила выручку Adidas во 2 квартале на 100 миллионов евро

Карантин в Китае и закрытие магазинов в России оказывает негативное влияние на бизнес Adidas. В четверг немецкий бренд сообщил, что продажи с поправкой на валюту во втором квартале выросли на 4%, хотя чистая прибыль снизилась до 360 млн евро (или $367 млн). Операционная прибыль упала до 392 млн евро ($398 млн) с 543 млн евро ($553 млн) в 2021 году, – пишет Footwearnews.com.

Акции Adidas выросли более чем на 2% в четверг утром.

Генеральный директор Adidas Каспер Рорстед сделал заявление, что макроэкономическая ситуация в Китае помешала компании восстановиться на этом рынке. Буквально на прошлой неделе Adidas сократил свой прогноз на 2022 год, сославшись на более медленное восстановление в Китае из-за сохраняющихся ограничений по причине распространения Covid-19. Компания заявила, что ожидает, что доходы в Большом Китае будут снижаться двузначными темпами до 2022 года.

«Восстановление на этом рынке — из-за продолжающихся ограничений, связанных с COVID-19 — происходит медленнее, чем ожидалось», — сказал Рорстед. В Большом Китае продажи упали на 35% во втором квартале.

В Китае Adidas стремится наладить связи с местными китайскими потребителями с помощью локальных маркетинговых акций, партнерских отношений с китайскими спортсменами и выпуска коллекции обуви лайфстайл, разработанной для внутреннего рынка.

За пределами Китая Adidas столкнулся с препятствиями из-за проблем с цепочками поставок, которые стали следствием введенных в прошлом году ограничений во Вьетнаме, которые повлияли на рост выручки примерно на 200 миллионов евро (203 миллиона долларов) во втором квартале. Решение компании приостановить все розничные и онлайн-продажи в России во втором квартале снизило выручку более чем на 100 миллионов евро ($102 миллиона).

Adidas заявила, что ожидает увеличения скидок во второй половине года, особенно в Большом Китае, поскольку компания надеется избавиться от избыточных торговых запасов.

Рорстед также отметил «потенциальное замедление потребительских расходов» на других рынках, которое может сохраниться до 2022 года.

«Пока что мы не столкнулись со значительным замедлением продаж нашей продукции, — сказал Рорстед - Мы также не сталкивались со значительными отменами оптовых заказов на каких-либо других рынках Большого Китая, но мы явно должны быть готовы к тому, что ситуация может измениться в течение года».

Карантин в Китае и закрытие магазинов в России оказывает негативное влияние на бизнес Adidas. В четверг немецкий бренд сообщил, что продажи с поправкой на валюту во втором квартале выросли на 4%,…
5
1
Рейтинг

Актуальные новости

Коллаборация Vetements x New Rock появилась в продаже

Люксовый стритвир бренд Vetements  в сезоне осень 2022 выпустил коллаборацию с испанским обувным брендом New Rock, результатом которой стали кроссовки на массивной платформе, стоимостью чуть меньше 1000…
18.08.2022 159

Decathlon продает товары на Ozon

Французский ретейлер спортивных товаров, одежды и обуви представил на маркетплейсе Ozon порядка 20 тысяч товаров собственного бренда, - говорится в официальном пресс-релизе…
17.08.2022 206

Clarks Originals открыл концепт-стор в Токио

Британский бренд обуви Clarks открыл первый концептуальный магазин в Токио. Уникальный по концепции и дизайну интерьера фирменный магазин бренда расположен в центральном районе столицы…
17.08.2022 192

В Сети появилось изображение кроссовок Off-White x Nike Air Force 1 Mid "Graffiti"

Nike растянул празднование 40-летнего юбилея своей культовой модели кроссовок Air Force 1 на целый год. В течение 2022 г. на полках магазинов появлялись яркие силуэты и праздничные расцветки Nike Air Force 1, выпускались интересные коллаборации, в…
16.08.2022 258

Свадебная коллекция MARCO TOZZI

В сезоне весна-лето 2023 MARCO TOZZI запускает абсолютно новую линию свадебной коллекции.
16.08.2022 396
При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

Наши партнеры

К началу