Birkenstock нарастил выручку и прибыль в 3 квартале

Выручка немецкой обувной компании Birkenstock в 3 квартале 2024 года выросла на 19 % до 565 млн евро, по сравнению с 473 млн евро за тот же период прошлого года. Чистая прибыль составила 74,6 млн евро, или 40 центов на акцию, за квартал, по сравнению с 63,1 млн евро, или 35 центов на акцию, полученных годом ранее. Эти результаты оказались ниже прогнозируемых аналитиками, которые ожидали выручку в размере 566 млн евро и прибыль в размере 51 цента на акцию. Следствием стал обвал акций Birkenstock Holding на Нью-Йоркской фондовой бирже более, чем на 12%. 

Но несмотря на разочарования инвесторов, сама компания довольна результатами за квартал и отмечает возросший интерес молодой аудитории потребителей к бренду. А также указывает на особенность поведения нового поколения приверженцев бренда Birkenstock – эти потребители предпочитают совершать покупки в традиционной рознице.

Генеральный директор Birkenstock Group Оливер Райхерт заявил, что компания увидела «заметный сдвиг» в сторону личных покупок в течение квартала с ростом трафика в собственных магазинах и ростом продаж у оптовых партнеров. Собственная глобальная розничная сеть бренда насчитывает 64 магазина. Этот канал подкрепляется разветвленной сетью точек оптовых продаж.

Райхерт описал молодую аудиторию потребителей Birkenstock следующим образом: «Это новая демографическая группа, которая действительно принимает наш бренд. И хотя некоторые стили существуют уже 50 лет, для них это в новинку. И они, очевидно, подкованы в цифровых технологиях. Но данные показывают, что даже если 80 % их решений о покупке основаны на информации полученной онлайн, они стремятся совершать покупки в основном в традиционных мультибрендовых магазинах». Розничные продажи в собственных магазинах бренда в отчетном периоде выросли более чем на 60 %, что обусловлено «высокими продажами закрытой обуви и премиальных товаров».

Отмечается, что рост выручки компании был обусловлен увеличением продаж моделей закрытой обуви, продажи этих моделей выросли более чем в два раза по сравнению со средним показателем бренда.

Реклама

Реклама ООО "Бизнес Глобал Экспо" ИНН 7710961530 erid: 2W5zFJRB7Va

В то же время продажи основных моделей Birkenstock продолжают показывать очень хорошую динамику. Доход от пяти основных моделей обуви компании, большинство из которых существуют уже около 50 лет, вырос в третьем квартале на 24 %.

Генеральный директор Birkenstock Group также отметил, что компания нацелена на завоевание нового для себя региона, который включает Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африку и уже начала активно продвигать бренд, рассказывать о функциональных особенностях обуви Birkenstock на этом глобальном рынке.

Марина Шумилина

Подписывайтесь и следите за новостями Shoes Report в нашем официальном Telegram-канале