Rieker
Устойчивое развитие в обувном сегменте. Где мы сейчас, какие основные тренды?
21.03.2022 2177

Устойчивое развитие в обувном сегменте. Где мы сейчас, какие основные тренды?

ЕС переходит к климатически нейтральной и циркулярной экономике, что означает, что любой продукт сегодня должен быть более энергоэффективным, долговечным, пригодным для повторного использования, ремонта и переработки. Индустрия моды и производства текстиля, как известно, оказывающие большое влияние на окружающую среду, находятся в авангарде изменений и перехода на устойчивое развитие. Инновационные материалы, созданные из переработанных и перерабатываемых в дальнейшем материалов, новые технологии на традиционных кожевенных производствах, коллаборации с экспертами в области экологии, и главное - полная прозрачность всей цепочки – таковы основные векторы развития обувной отрасли сегодня. Посмотрим на лучшие практики лидеров рынка, чтобы понять, какие шаги возможны для того, чтобы стартовать в этом направлении. Разбираемся в sustainability-трендах с экспертом Ольгой Штейнберг.

Ольга Штейнберг Ольга Штейнберг - управляющий директор коммуникационного агентства со специализацией в области устойчивого развития Sees.Group, автор Telegram-канала «Fashion-прокачка».
Sees.Group - коммуникационное агентство, которое помогает брендам находить свои истории, вовлекающие в диалог и создающие доверие. Специализация - все виды коммуникаций (PR, соцсети, инфлюенсеры, B2B-маркетинг). Один из ключевых фокусов агентства - устойчивое развитие. В этом направлении агентство разрабатывает стратегии, активирует программы, вовлекает сообщества и заинтересованные стороны в инициативы по устойчивому развитию, а также осуществляет коммуникацию в этом направлении.

Инновационные материалы

Пожалуй, это одно из самых активно разивающихся направлений в индустрии обуви. Понятно, что заниматься разработками на высоком уровне и с возможностью масштабирования, могут в основном только крупные бренды. Но именно они и являются драйверами всего рынка. Сегодня для них это - одно из новых направлений для развития бизнеса. Яркий пример - разработанный Gucci заменитель кожи на растительной основе Demetra. Это новый материал, который на 77% состоит из растительного сырья — смеси вискозы и древесной массы из устойчивых лесных источников, а также из полиуретана на биологической основе из возобновляемых источников. Он сочетает в себе качество, мягкость, долговечность, экологичность и - что важно - масштабируемость. Gucci планируют уже с 2022 года сделать Demetra доступной для всей индустрии моды. На разработку материала компании потребовалось два года исследований и разработок.

То, что компании вкладываются в подобные разработки, подтверждает растущее значение этических и устойчивых практик в индустрии моды.

Кроме того, в новых продуктах сведено к минимуму использование неэкологичных компонентов и ведутся постоянные исследования для их замены. Отходы Demetra, полученные во время производства, будут переработаны и использованы повторно.

Материал Demetra производится на фабрике Gucci в Италии с применением тех же процессов дубления, что и для натуральной кожи. Это позволяет сделать материал мягким, прочным, эластичным и податливым.

Первыми продуктами, выполненными из Demetra, стали кроссовки Gucci Basket, Gucci New Ace и Gucci Rhyton — из этого материала выполнены большая часть верха и часть подкладки.

Разработали новый материал и американские Crocs. Компания обещает, что их обувь будет состоять на 100% из биоматериалов. Новый материал Ecolibrium синтезирован из углеводородов, извлеченных из возобновляемых ресурсов и органических отходов - пальмового масла и целлюлозной бумаги. Инновационный материал был разработан совместно с глобальной компанией в области материаловедения Dow, специализирующейся на переработке биологических и производственных отходов в обувную продукцию.

Активно занимаются разработкой и небольшие бренды. Здесь выделим французского производителя кроссовок VEJA, полностью следующего принципам устойчивого развития в своей работе. Компания использует органический хлопок, выращенный фермерскими ассоциациями Бразилии и Перу. Метод его выращивания предполагает заботу и уважение к людям и окружающей среде. Компания закупает хлопок (сырье), а не готовую ткань, руководствуясь честными принципами торговли, и преимущественно использует только такой хлопок для изготовления продукции. С 2004 года VEJA закупили 195 тонн дикого каучука напрямую у местных общин бразильских штатов, что позволило спасти 120 000 гектаров лесов Амазонки. В обувной компании каучук используется для изготовления подошв кроссовок: они состоят из него на 18-22%. Цель этой экокампании – повысить экономическую ценность леса для его сохранения.

Создание материалов из переработанных отходов - это также важное направление в разработке. Так португальский бренд Undo for Tomorrow выпустил кроссовки из переработанных воздушных шаров. Верхняя часть обуви выполнена из переработанного пластика с водоотталкивающим покрытием, что делает ее практичной для любой погоды. Резиновая подошва кроссовок изготовлена из выброшенных воздушных шаров и остатков шин, она не скользит и достаточно гибкая. Подклад обуви, выполненный из 100% бамбука, обладает антибактериальным эффектом и абсорбирует запахи.

Появляются и материалы из совершенно неочевидного сырья. Так швейцарский спортивный бренд On создал новый вспененный материал под названием CleanCloud, который превращает выбросы углерода в подошву для беговых кроссовок. Компания работала с новаторами в области биохимии, технологических процессов и полимеров LanzaTech и Borealis над технологией, которая, как они уверены, в будущем может быть использована в других деталях и продуктах обуви. On, которая утверждает, что является первой компанией, которая использовала выбросы углерода в качестве основного сырья для подошвы обуви, надеется со временем использовать эту технологию во всей своей обуви.

Стартапы

А вот YY Nation, новый экологичный обувной бренд, базирующийся в столице Новой Зеландии, запустил коллекцию Legacy Footwear Collection, в которую входят кроссовки с самым низким в мире углеродным следом, что было подтверждено независимой двойной сертификацией. Запустив в прошлом году кампанию на Kickstarter для финансирования своей идеи, YY Nation успешно достиг, а затем и вчетверо превысил свою цель по сбору средств, собрав более 80 985 новозеландских долларов от почти 500 единомышленников. Теперь, после трех лет исследований и разработок, обувь Nimbo от YY Nation, сделанная из бамбука и водорослей, имеет углеродный след в 5,45 кг эквивалента углекислого газа (CO2e), что в три раза меньше выбросов углерода, чем у обычных кроссовок.

Традиционное производство становится экологичнее

Даже если бренд не использует инновационные и новые экологичные материалы, у него всегда есть шанс внести свой вклад в сохранение окружающей среды планеты. Как известно, обработка кожи для дальнейшего производства обуви, сумок и аксессуаров - это процесс, требующий огромного количества воды и энергии. Здесь можем привести в пример датский бренд Ecco, который не просто объявил о намерении перейти на возобновляемые источники энергии к 2028 году, но к концу 2021 года - на 100% безводное производство обуви. Собственная лаборатория прикладных исследований Ecco смогла добиться того, чтобы дубильные вещества, используемые в процессе обработки кожи, сохраняли присущие ей натуральные коллагены без добавления воды. Синтезированная кожа практически не отличается по основным характеристикам качества и сроку годности материалов от полученных традиционными процессами дубления. Помимо экономии воды, технология DriTan2.0 значительно снижает необходимость использования химических реагентов, практически исключая отходы в виде сточных вод. Кроме того, в Ecco максимально эффективно используют материалы: сумки шьют из одного куска, остатки идут на ремни и детали обуви. А подошву делают не из резины, а из полиуретана, избегая, таким образом, использование клея.

Образование потребителя

Невозможно говорить об экологических инициативах, не упомянув аdidas, которые, пожалуй, являются одним из пионеров этого направления. С 2015 года adidas сотрудничает с экологической организацией Parley for the Oceans, занимающейся очисткой океанов от пластика. К концу 2021 года adidas планирует произвести 17 миллионов пар обуви с использованием переработанных пластиковых отходов, собранных на пляжах и в прибрежных районах. В прошлом году было произведено 15 миллионов пар такой обуви. adidas постоянно расширяет предложение веганской продукции и полностью отказывается от использования меха. В сотрудничестве с партнерами adidas разрабатывает кожу на растительной основе, переработанный хлопок, а также особо благоприятную для климата беговую обувь.

Интересно, что adidas внимательно относится к локальным рынкам и во всех своих кампаниях сотрудничает с локальными инфлюенсерами и экспертами. И делают это не только для продвижения собственной продукции, но и для того, чтобы вовлечь как можно больше людей в тему экологии. Так, в рамках кампании Run for the ocean в этом году амбассадорами бренда стали промышленный дизайнер, инженер в области устойчивого развития и основатель проекта Zerowastelab Буляш Тодаева и телеведущий, известный своими апсайкл-изобретениями Алексей Бахметьев. Вместе с Буляш adidas разработали и запустили adidas Telegram-чат-бот «Крошка», который в доступной форме рассказывал подписчикам о простых бытовых эко-привычках и поделится советами для осознанного образа жизни. Вместе с «Крошкой» пользователи определяли по фотографии маркировку пластика, находили ближайший пункт переработки и сортировки отходов, получали полезную информацию от экспертов и в увлекательной форме знакомились с темой экологии. Таким образом, компании занимаются не только непосредственно разработкой новых материалов, но и образованием потребителя, вовлечением его в экологичный образ жизни.

Привлекает внимание к проблемам океанического мусора и легендарный Converse. В этом году они открыли виртуальный магазин Renew Labs на мусорном острове в Тихом океане. Этот остров состоит из 80 000 тонн пластика и занимает территорию, превышающую площадь Франции. Renew Labs - проект гибридной реальности, позволяющий посетителям со всего мира пройтись и совершить покупки на мусорном острове. В нем представлена коллекция экокед, разработанных All Stars, молодыми креаторами, которые обеспокоены мировыми проблемами экологии. Они использовали технологии с наименьшими вредоносными отходами: от инновационных до более привычных методов. Средства, собранные Converse от продаж кед, будут направлены на оплату очистки Тихого океана и ликвидацию мусора.

Из российских «просветителей» хочется рассказать о проекте recycle99. Изначально задуманный как бренд аксессуаров и предметов интерьера из переработанного пластика и вторичных материалов, он много занимается и просветительской деятельностью. Ребята проводят экскурсии в цех по переработке пластика, образовательные мастер-классы по экологичному образу жизни. Проект сотрудничает с разными компаниями по созданию для них экологического мерча и просто делает интересные коллаборации, среди которых - косметички из вторичной пленки LDPE для журнала Flacon, плащи из упаковки для логистической компании СДЭК, мебель для магазина shu.archive и многие другие интересные товары из переработанного сырья. Также recycle99 создавали и подарочную упаковку спортивного костюма и кроссовок Stan Smith из переработанного пластика для adidas. Благодаря этому проекту, они переработали 150 кг пластиковых крышек HDPE (2) в 48 коробок. Это 100% recycle. Ни один первичный материал не включен в состав данных изделий.

Переработка

В России тоже есть обувные ритейлеры, которые озабочены переработкой. Один из них - Rendez-Vous. С 2019 года они собирают обувь в своих магазинах (а также можно две пары отдать курьеру, доставляющему онлайн-заказ) и передают ее на Дмитровский завод РТИ. На заводе обувь рассортируют по материалам и переработают в мелкую крошку, из которой сделают безопасные резиновые покрытия для стадионов, спортивных дорожек, кортов и детских площадок.

Истоки подобного использования обуви идут от Nike, с начала 1990-х. Именно тогда Стив Поттер из Nike начал экспериментировать с измельчением старых кроссовок и экипировки для получения из них нового сырья. Все это вылилось в масштабную программу Reuse-A-Shoe, которая официально существует с 1993 года, когда компания Nike открыла баскетбольную площадку в своем дистрибьюторском центре в городе Уилсонвилл, штат Орегон. Покрытие корта было изготовлено из полученного материала, его так и назвали Nike Grind. С тех пор спортивный бренд и партнеры переработали для производства Nike Grind более 60 тысяч тонн мусора, в том числе 30 миллионов пар кроссовок. Сегодня для Nike Grind измельчается широкий диапазон отходов — от избытков до не попавших в тираж семплов и брака. Миссия компании заключается в сокращении отходов везде, где это возможно, и повторном их использовании всегда, когда это возможно. За многие годы технологию Nike Grind применили в совершенно разных областях. В качестве сырья для искусственного газона и создания футбольных мячей, для покрытия беговых дорожек и производства подошв.

Устойчивое развитие сегодня - это не просто слова. Для компаний любых отраслей всегда есть возможности найти свои векторы, чтобы начать движение в направлении устойчивости собственного бизнеса и таким образом стать более привлекательными и для своих покупателей, и для потенциальных инвесторов. Ведь именно устойчивые компании, которые думают не только о росте прибыли, но и предпринимают действия, направленные на позитивное воздействие на окружающую среду и общество, в будущем будут самыми успешными.

1. Инновационные материалы, созданные из переработанных и перерабатываемых в дальнейшем материалов, новые технологии на традиционных кожевенных производствах, коллаборации с экспертами в области экологии, и главное - полная прозрачность всей цепочки – таковы основные векторы развития обувной отрасли сегодня.

2. Появляются и материалы из совершенно неочевидного сырья. Так швейцарский спортивный бренд On создал новый вспененный материал под названием CleanCloud, который превращает выбросы углерода в подошву для беговых кроссовок.

3. Даже если бренд не использует инновационные и новые экологичные материалы, у него всегда есть шанс внести свой вклад в сохранение окружающей среды планеты. Например, как датская ECCO, сократив количество воды, используемое в процессе обработки кожи.

4. Многие ведущие бренды, например, adidas, занимаются не только непосредственно разработкой новых материалов и экотехнологий, но и образованием потребителя, вовлечением его в экологичный образ жизни.

ЕС переходит к климатически нейтральной и циркулярной экономике, что означает, что любой продукт сегодня должен быть более энергоэффективным, долговечным, пригодным для повторного использования,…
5
1
Пожалуйста оцените статью
Выставка обуви Euro Shoes

Материалы по теме

Деловая программа EURO SHOES PREMIERE COLLECTION

В рамках международной выставки EURO SHOES 22-23 февраля пройдет насыщенная деловая программа. В течение двух дней для посетителей и участников будут выступать ведущие эксперты fashion-рынка, бизнес-тренеры и консультанты в области ритейла,…
04.02.2022 2135

«Появился свет в конце тоннеля…» Участники обувного рынка о ситуации в отрасли.

2020 стал кризисным годом для реального сектора экономики и обувной отрасли. Shoes Report пообщался с компаниями оптового звена, с Михаилом Крючковым, главой дистрибуторской компании Paloma, представляющей на российском рынке ряд испанских обувных…
22.12.2020 10995

Мертвый сезон. Чем обернется карантин Covid-19 для обувной розницы

Обувная розница возобновляет работу в Москве и регионах, подсчитывает убытки, оценивает перспективы. Два с половиной месяца простоя оказались серьезным испытанием для…
01.06.2020 19019

10 главных трендов в ретейле на ближайшие 3 года

Десять главных трендов, наметившихся в уходящем году, которые будут определять развитие мирового ретейла в ближайшее время
11.03.2020 23007

Маркировка обуви стартовала. ЦРПТ назначен оператором пилотного проекта по маркировке

С 1 июня 2018 в России стартовал пилотный проект по маркировке обуви, пока на добровольной основе. Оператором системы назначена дочерняя компания Центра развития перспективных технологий «Оператор ЦРПТ», созданная для реализации Единой национальной…
23.07.2018 13302
При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

Наши партнеры

К началу