«Инвалид» – даже по звучанию слово скудное радостью. Таким людям живется очень несладко. И потому что они лишены возможности нормального общения, и потому что окружающие зачастую равнодушны к их заботам и проблемам. Мне гораздо больше нравится обращение, принятое в некоторых православных храмах, – инакоодаренные. Итальянский дизайнер Анни Тронко – одна из таких абсолютно неземных существ, спустившихся неизвестно откуда. Она оторвана от реальности так же, как и ее обувь. И через ее работы можно заглянуть в мир, который выше радуги.
Анни начала рисовать, когда ей было 15 лет. Занималась в школе искусств и специализировалась на графике. И жила в традиционном для художника пространстве – галереи, арт-дилеры, выставки. Сначала выставлялась в Италии, потом за рубежом. Частые поездки в Америку открыли Анни мир поп-арта. Это художественное направление появилось в искусстве в 50-х годах прошлого века. Его принципиальное отличие в том, что художники при создании полотен наряду с кистями и красками используют фотографии и чучела животных, консервные банки и государственные флаги. Одна из икон поп-арта – фотография Мэрилин Монро, повторенная несколько раз в разных цветах. Художественные критики сразу же увидели в идеях поп-арта глубокий смысл: «Вступая в неординарные комбинации, вещь освобождается от своей утилитарной функции, приобретая функцию символическую. Смена контекстов создает смысловые трансформации, игру значений».
На самом деле начиналось все гораздо проще. Один из корифеев этого направления, американец Роберт Раушенберг, на выставке в Нью-Йорке в 1963 году рассказал о создании своей первой картины «Постель». Он проснулся ранним майским утром, полный желания приняться за работу. Желание было, но не было холста. Пришлось пожертвовать стеганым одеялом – летом можно обойтись и без него. Попытка забрызгать одеяло краской не дала желаемого эффекта: сетчатый узор забирал краски. С подушкой получилось удачнее – она давала белую поверхность, необходимую для выделения цвета. Других задач художник перед собой не ставил.
Однако Анни Тронко больше интересовал Энди Уорхол – манерный, эксцентричный и пластичный. Отчасти привлекало и совпадение в биографических деталях. Уорхол, как и Анни, с детства чувствовал себя иным. В третьем классе, переболев скарлатиной, он оказался на много лет прикован к постели. Именно тогда началось его увлечение коллажами, маленький Энди часами вырезал, склеивал, перерисовывал. Уже в ранних работах Уорхола проявилась не только едкая ироничность будущего мастера, но и редкая способность создавать новые взаимосвязи между обычными вещами. В его коллажах Бэтмен опускал мощное крыло на плечо помахивающего теннисной ракеткой принца Уэльского, Грета Гарбо шла под венец с Микки Маусом, убитый в перестрелке гангстер обрастал шубой, колпаком и бородой Санта Клауса, а из мешка с подарками выглядывал радостно улыбающийся президент США.
Под влиянием творчества Уорхола Анна решила стать дизайнером, превратив в живописное полотно одежду, обувь и мебель. Ей было не так уж сложно сменить направление своего креатива – от картин перейти к промышленному дизайну. Хотя бы потому что искусство ее любимого поп-арта тесно переплеталось с торговой рекламой. Как и в рекламе, главными сюжетами поп-арта были автомашины, холодильники пылесосы, фены, сосиски, мороженое, торты, манекены и, естественно, обувь. Только в отличие от безнадежного пессимиста Уорхола Анни – человек из солнечного мира, она лучится энергией. И ее обувь по большому счету – просто застывшая в коже улыбка, спрятанная в кружевах радость и сотканное из ткани веселье. Для таких людей, как она, – это обувь на каждый день. Для всех остальных – для особых случаев.
Для Анни искусство – это мечта о преобразовании. Ее первый принцип – быть, а не казаться. Второй принцип – быть собой. Человеку с ограниченными возможностями сделать это очень непросто. Но у нее период облачности, к счастью, прошел, она смогла преодолеть все ограничения, внешние и внутренние. «Сейчас я хочу жить, чтобы рисовать, – говорит художница, – для меня живопись – это особый жанр коммуникации, который достигает каждого сердца. Только тот, кто не слушает, тот действительно глух и сердцем, и рассудком». Через картины она хочет показать свои маленькие открытия – о людях, о мире, о душе.
Дизайн Анни придумывает сама. Шить модели ей помогают в традиционных небольших итальянских фабриках-ателье. Обувь она начала создавать почти пять лет назад, до этого делала одежду и мебель, сейчас с увлечением занимается очками и сумками.
Анни повезло родиться в хорошей семье, где ее образованием занимались с детства, где ее поддерживают и сейчас. К другим людям, лишенным слуха, фортуна не столь благосклонна, поэтому Анни старается привлечь внимание общества к проблемам глухонемых, рассказывая и показывая их жизнь. На некоторых парах спортивной обуви она воспроизводит итальянскую азбуку жестов – Lingua dei Segni Italiana (LIS). На каждой паре рисует букву и соответствующую комбинацию из пальцев. Постепенно из отдельных моделей выросло самостоятельная линия обуви – Alphabet (всего у Анни Тронко их три). Дизайнер называет это направление moda sociale («социальная мода»). Сейчас с помощью жестовой азбуки общаются 60 тыс. человек, Анни надеется, что с ее помощью их число вырастет (а всего в мире около 70 млн слабослышащих людей). В последнее время азбука жестов во всех странах упрощается, чтобы сделать ее доступнее и слышащим людям.
В Москву Анни приехала для участия в выставке MosShoes. По ее словам, чтобы понять, что нравится русским женщинам. А в итоге вызвала большой интерес у своих же итальянских коллег, которые приходили на ее стенд, ахали от восторга и восхищались колористикой. Впрочем, наши дамы тоже не оставили модели Анни без внимания. Хотя, понятно, что о стандартной дистрибуции и продаже в магазинах речь не идет – каждая пара единична, а стоимость доставки в России сделает цену астрономической. Но ее обувь интересна как феномен не столько коммерции, сколько социальной жизни.
P. S. Когда в августе 1962 года стало известно о самоубийстве Мэрилин Монро, Энди Уорхол по горячим следам создал так называемый «оранжевый» портрет «блондинки всех времен и народов». В 1998 году на аукционе Sotheby's «оранжевая Мэрилин», к тому времени ставшая классикой поп-арта, была продана за $15,5 млн. Возможно, какие-то из арт-объектов Анни Тронко через пару десятков лет будут стоить столько же…
| Пожалуйста оцените статью |
Профайлинг покупателя в магазине обуви. Что это за методика и как ее можно использовать в продажах?
Профайлинг - научная методика «чтения людей», позволяющая составить психологический портрет человека и спрогнозировать его действия, или линию поведения в определенных ситуациях, или уличить во лжи. Профайлинг используется в продажах, поскольку продавцу надо понимать эмоциональное состояние человека, его скрытые мотивы для покупки. Эксперт-практик SR по увеличению продаж в fashion рассказывает об этой методике и ее практическом применении в обувном ритейле.
SOHO Fashion Group: 20 лет устойчивого роста и сотрудничества с мировыми брендами
В этом году SOHO Fashion Group отмечает своё 20-летие – значимую дату, подчеркивающую устойчивое развитие компании и её вклад в формирование российского fashion-рынка. За этот период компания заняла ведущие позиции в отрасли, сформировав прочные отношения с международными брендами и зарекомендовав себя как надежный представитель модного сегмента.
Управляющий магазином. Стратегический актив или лишняя должность?
Владельцы небольших обувных магазинов часто совмещают несколько ролей: ведут переговоры с поставщиками, контролируют ассортимент, занимаются маркетингом и даже лично участвуют в продажах. В таких условиях сложно уделять внимание стратегическому развитию и операционному управлению торговой точкой. Здесь на помощь приходит управляющий магазином — ключевой сотрудник, который берет на себя контроль за ежедневными процессами и обеспечивает стабильный рост бизнеса. Правда, многие собственники уверены, что могут справиться сами. Эксперт SR в области управления и развития модного бизнеса Мария Герасименко объясняет, зачем нужен управляющий магазином, и почему без этого сотрудника не обойтись, если вы хотите развиваться и масштабировать свой бизнес.
MARCO TOZZI представил коллекцию Осень-Зима 2025/26 в Москве
Гармония комфорта и элегантности, модных тенденций и классических базовых решений — немецкий бренд обуви и сумок MARCO TOZZI представляет новую коллекцию сезона Осень-Зима 2025/26.
Три модных цвета для аксессуаров и обуви сезона осень-зима 2025/26
Каждый сезон тренд-бюро Future Snoops (ранее Fashion Snoops) выделяет ключевые цвета для разных продуктовых групп. Для обуви, сумок и аксессуаров прогноз учитывает особенность категорий и создается на основании общих кроссрыночных цветовых прогнозов на сезон. Три цвета, описанных в статье ниже, повлияют на рынок аксессуаров в сезоне осень-зима 25/26, помогут вам продвинуть трендовые новинки и обновить классические модели. Названия у этих оттенков очень красивые и вкусные: «Ледяная звезда», «Медовая глазурь» и «Вишневое варенье».
Euro Shoes — 4-7 марта 2026 в Конгресс-центре ЦМТ
С 4 по 7 марта в Конгресс-центре ЦМТ в Москве соберутся ведущие бренды из Европы, Азии и стран СНГ, чтобы представить коллекции сезона Осень-Зима 2026, зафиксировать актуальные тренды и задать направление развитию fashion-бизнеса.
Какие факторы влияют на ценообразование, и как правильно работать с розничной ценой на обувь
Обувная розница – один из тех сегментов, который очень сильно зависит от фактора сезонности. В свою очередь, ценообразование в обувном бизнесе зависит от множества факторов – от себестоимости до капризов погоды и региональных особенностей.
Всего месяц до выставки Euro Shoes в Москве!
Считаем дни для главной международной выставки обуви и аксессуаров Euro Shoes Premiere Collection в Москве! Выставка пройдет с 27 по 30 августа на новой премиальной площадке – в столичном конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной.
Обувь Сальваторе Феррагамо вдохновляет кондитеров
Итальянские кондитеры создали торты – точные копии шести легендарных пар обуви из архивов итальянского «Обувщика звезд» маэстро Сальваторе Феррагамо. Их представили в ресторане 10_11 миланского отеля Portrait Milano, который входит в компанию по управлению отелями, принадлежащую семье Феррагамо.
Главные трендовые темы для коллекций обуви и сумок сезона осень-зима 2025/26
Какой бы из эстетик ни придерживалась ваша коллекция - ремесленное наследие, элегантный минимализм, вдохновленный традициями или, наоборот, футуристичными формами, - если ваш покупатель стремится быть модным, и вам необходимо регулярно обновлять свой ассортимент актуальными трендовыми новинками, обратите внимание на описанные в этой статье направления дизайна, модели и детали женской обуви и сумок в сезоне осень-зима 2025/26. Для ее подготовки автор использовала материалы международного тренд-бюро Fashion Snoops, которое является источником коммерческих прогнозов на сезоны вперед, и актуальная тренд-аналитика ключевых мероприятий индустрии моды по всему миру: отраслевых выставок, показов, шоу.
Как работает закон Парето в розничном магазине обуви
Анализ результатов работы компании – важное качество руководителя. Анализу подлежат многие показатели в розничном бизнесе, в первую очередь - планирование продаж и товарных остатков, выполнение KPI сотрудниками, эффективность маркетинговых акций, количество продавцов, их рабочие графики и многие другие факторы, оказывающие влияние на итоговый результат работы магазина. В этом материале эксперт SR по увеличению продаж в обувной рознице Евгений Данчев с помощью закона Парето разбирается в причинах того, почему выручка и объемы проданного товара распределяются очень неравномерно между будними и выходными днями. Автор уверен, что принцип Парето незаменим при системном анализе эффективности управления продажами и результатов продаж. Но важно правильно его применять и интерпретировать его смысл.
Clarks: 200 лет качества, стиля и инноваций
В 2025 году легендарный британский бренд Clarks отмечает 200-летний юбилей – впечатляющий рубеж, свидетельствующий о не проходящей актуальности, безупречном качестве и мировом
Новый бренд в портфеле SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
Компания SOHO Fashion продолжает расти и развиваться на российском рынке обуви, и в портфеле брендов ведущего дистрибьютора в 2025 году появился новый – легендарный Beverly
Цикличность моды и ее влияние на финансовые результаты модного бизнеса
О том, что мода развивается циклично, стилисты и эксперты не устают говорить и профессионалам, и рядовым потребителям товаров и услуг модной индустрии. Цикличность моды оказывает значительное влияние на финансовые результаты fashion-бизнеса, поскольку она диктует периоды спроса и спада и определяет, какие товары будут востребованы в определенный момент. Эксперт SR по планированию и управлению ассортиментом Эмина Понятова рассказывает о том, какие аспекты цикличности моды надо учитывать обувному ритейлу в своей работе, и как они влияют на финансовые показатели бизнеса.
Micam и Livetrend представили подборку трендов обуви сезона весна-лето 2026
Итальянская международная выставка обуви Micam представляет «Гид по трендам сезона весна-лето 2026», разработанный совместно с Livetrend. Гид разработан на основе анализа социальных сетей, онлайн-маркетплейсов и модных показов, а также с помощью новых технологий, таких как искусственный интеллект и Big Data.
Борьба за рынок спортивной обуви
Эксперты модного рынка и аналитики-экономисты прогнозируют падение продаж Nike и Adidas. Лидерские позиции непотопляемых спортивных гигантов могут серьезно пошатнуться в ближайшие годы, так как их теснят молодые, смелые и активные конкуренты – бренды - челленджеры.
PETER KAISER - лучший бренд 2025 года!
«Компания CAPRICE Schuhproduktion GmbH получила сертификат о присвоении PETER KAISER звания «Top Brand 2025».
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?