Акционеры сети универмагов российских дизайнеров «Телеграф» разошлись во взглядах по операционному развитию бизнеса. После разделения бизнеса часть сети универмагов провела ребрендинг и сменила позиционирование. Под новым названием «ИМЕНА» будут работать магазины сети в ТЦ Афимолл Сити, Novaya Riga Outlet Village и VEGAS Крокус Сити.
Площадь Универмагов, работающих под новым брендом, составляет 2 600 м². Средний чек — 12 тысяч рублей. Сегодня сеть Универмагов «ИМЕНА» уже сотрудничает с более чем 150 модными российскими брендами, в том числе, с Akhmadullina Dreams, Mollis, Scandalis, Ritmika, You, Chaika, Anna Pekun и другими. В программе лояльности зарегистрировано более 15 тысяч покупателей.
«Название «ИМЕНА» содержит несколько значений и передает основные смыслы стратегии развития бренда. Во-первых, наши имена — это наши гости. Мы знаем в лицо, любим и ценим наших клиентов. Во-вторых, имена — это наши бренды. Мы не просто работаем с ними, а дружим, поддерживаем и развиваемся вместе. В-третьих, мы внимательно относимся к выбору наших стратегических партнеров, в том числе, торговых центров. Это те люди, которым мы доверяем и с которыми комфортно работать. Для нас это также имена», — рассказал владелец и генеральный директор Универмагов «ИМЕНА» Николай Лаврентьев.
Владелец универмагов «Имена» делает ставку на сервис. Вместо продавцов в универмагах будут стилисты-консультанты, которые не закреплены за конкретным брендом, что позволит подбирать для клиентов стильные образы, миксуя различные бренды между собой. По словам Николая Лаврентьева, каждый бренд в Универмаге «ИМЕНА» проходит тщательный отбор – учитывается множество факторов, включая качество материалов, крой и происхождение бренда, поэтому товаров с «перешитыми бирками» здесь не найти. Также в Универмагах гостям предлагают воду и кофе, а по выходным – бокал просекко.
Для брендов-партнёров доступна собственная ИТ-система, позволяющая контролировать все процессы в режиме реального времени (продажи, поставки, переоценки, средние чеки, активность стилистов и т.д.). Другой отличительной чертой является максимально легкий вход на площадку для брендов — в Универмагах «ИМЕНА» нет депозитов и минимальных платежей — только % от товарооборота.
Универмаги под новым брендом активно взаимодействуют с Правительством Москвы и Санкт-Петербурга по поддержке молодых дизайнеров — участвуют в программах по развитию отечественных брендов.
По договоренностям между собственниками при разделении бизнеса бренд «Телеграф» перешел бывшему партнеру Николаю Константинову. Универмаги «Телеграф» в ТЦ «Сокольники», ТРЦ «Ривьера», ТРЦ «Zеленопарк» останутся под прежним названием. Партнеры объявили о разделе бизнеса из-за различия во взглядах по операционному управлению и дальнейшему развитию.
На сегодняшний день в группу компаний Николая Лаврентьева входят Универмаги, работающие под брендами ИМЕНА, Underline, Underline Kids — всего 7 Универмагов различных форматов в Москве, Московской области и Нижнем Новгороде общей площадью 10 200 м2.
Рейтинг |