Фото: AdobeStock
Обувь на танкетке — возможность приподняться над землей и в то же время твердо стоять на ногах. Танкетка удобнее каблука, считают некоторые ценительницы модной обуви, и по-своему красива. Этот тип обуви, который принято обвинять в некоторой неуклюжести, имеет богатую историю.
С момента зарождения моды женщины стремились носить обувь, возвышающую их над землей: каблуки делают фигуру изящнее, походку — грациозной и притягивающей внимание. Высокий тонкий каблук всегда считался самой эффектной «опорой» для девушки, желающей выглядеть превосходно. Но кроме него есть и другие варианты высокой обуви — это туфли на танкетке и платформе. Танкетка и платформа — не суть синонимы. Первая представляет собой подошву, объединенную с каблуком: она тонкая у носка и утолщается к пятке, причем иногда имеет очень большой «перепад» высот (до 10 сантиметров и больше), в то время как платформа — это просто толстая подошва с равномерным подъемом, и стопа в такой обуви располагается почти горизонтально по отношению к земле.
Как образ каблуки, платформа и танкетки глубоко укоренены в истории. Их прародители — греческие каблуки-котурны, венецианские «цоколи», японские «гэта». Котурны — это традиционная обувь драматических актеров в Древней Греции, сапоги на высокой колодке без каблука, позволявшие актеру выглядеть выше и величественнее, «цоколи» — туфли с высокой подошвой, в которых гуляли по набережным венецианские дамы из знатных домов и обеспеченные куртизанки. Гэта — традиционные японские высокие сабо, вырезанные из дерева, в которых с характерным перестуком ходит много современных японцев, почитающих обычаи своей страны. В Японии были распространены также высокие сандалии «окобо», в толстую подошву которых иногда врезали колокольчик, чтобы молодые девушки прогуливались по городу с перезвоном.
С точки зрения стиля танкетка может вызывать нарекания. Есть мнение, что она недостаточно элегантна, грубовата, тяжеловата. Недаром же само ее название имеет «боевое» происхождение, ведь танкеткой называют тип боевой машины, а обувная танкетка чуточку напоминает внешним видом гусеничную часть танка. Однако стилисты против мнения о неуклюжести этой части обуви: танкетка может быть красивой, ее можно ловко сочетать с разными стилями в одежде, она может быть прекрасно декорированной, а благодаря плавному изгибу — вполне в состоянии соперничать со шпилькой и выгодно подчеркивать изящество женской лодыжки. Особенно если сочетается с тонкими кожаными ремешками и декором. В коллекциях именитых дизайнеров есть танкетки — истинные произведения искусства: сделанные из тонких прутьев, украшенных розочками, и напоминающие клетку экзотической птицы; инкрустированные драгоценными камнями и расписанные в разных художественных стилях, с аппликациями и резьбой. При этом обувь на танкетке удобна по физическим параметрам носки: в ней нога устает меньше, чем в туфлях на тонком каблуке, — уверены бывалые гостьи затягивающихся допоздна вечеринок и светских раутов.
Появление танкетки на свет — дело рук известного итальянского мастера Сальваторе Феррагамо. И дело было не только в беспокойной творческой мысли автора, который, впрочем, действительно являлся революционером в моде и изобрел почти все основные модели современной обуви (ему приписывают в том числе изобретение шпильки). В 30-е годы прошлого столетия в суровые годы перед Первой мировой войной в Италии, как и по всей Европе, был дефицит высококачественной стали, которая шла на военные нужды. Стали не хватало на изготовление супинаторов, и у Феррагамо начались проблемы с качеством туфель на каблуке: они быстро приходили в негодность, каблуки расшатывались, и клиентки были недовольны. Тогда мастеру пришла в голову мысль заполнить пространство между пяткой и носком туфель пробковым деревом. Так появился новый тип обуви — простая и недорогая пробковая форма вместо сложной подошвы со шпилькой и пластиковые ремешки вместо традиционного кожаного верха. Поначалу танкетка вызвала недоумение, и молва даже приписывает одной из клиенток Феррагамо восклицание: «Я никогда это не надену!», которое вырвалось у нее при виде экзотичных по тем временам туфелек.
Примерно в этот же период с танкеткой и платформой экспериментировал знаменитый французский обувщик Роже Вивье, который пришел к этой идее самостоятельно, вдохновляясь американской ортопедической обувью. Его обувь на платформе не всегда ценилась по достоинству, однако ничто не могло остановить прогресс: смелые личности из мира моды, такие как дизайнер-авангардистка Эльза Скиапарелли, быстро «взяли след». Скиапарелли включила туфли на танкетке с пробковой платформой производства Вивье в свою коллекцию, и маховик моды постепенно раскрутился. Танкетку начали носить знаменитости: например, для голливудской актрисы Авы Гарднер Феррагамо сделал именные босоножки на платформе Ava. Он создал также знаменитую модель замшевых туфель на танкетке WEDGE (танкетка в крупную черно-белую полоску) специально для Пегги Гуггенхайм, основательницы нью-йоркского музея Гуггенхайм. Пегги была галеристкой, ценившей авангард, и в то же время признанной светской львицей, устраивавшей самые популярные приемы и вечеринки в арт-среде. Пропагандисткой босоножек на танкетке была также бразильская актриса и певица Кармен Миранда (в 1940-е годы пользовалась большим успехом в Голливуде), в экзотический латиноамериканский стиль которой такая обувь хорошо вписывалась. Кармен чаще всего представала на публике в виде страстной красотки в ярком этническом платье и затейливом головном уборе наподобие корзины с фруктами. Актрисе танкетка пришлась впору еще и потому, что у нее был очень маленький рост — 155 сантиметров. «Платформа должна прописаться на полках самых модных магазинов, —заявляли в прессе представители дома Dior. — Во-первых, невысоких женщин она делает выше, и при этом дамы рискуют здоровьем гораздо меньше, чем обувая обычные каблуки. Во-вторых, в сочетании с платьем или юбкой средней длины туфли на платформе с тоненькими шнурочками на лодыжке делают образ более женственным».
Если в 30-е годы обувь на танкетке носили смелые модные дамы в качестве модного аксессуара, то во время войны обувь на пробковой танкетке с верхом из прочной ткани получила большое распространение среди широких кругов населения, так как кожа и металл стали дефицитными материалами. Такая обувь была практичной и удобной в носке, прочной и долговечной. Но речь идет, разумеется, о простых моделях, без модных изысков. В 70-е годы 20 века интерес к танкетке стал возвращаться: она превратилась в альтернативу классическим туфлям и шпильке, которую выбирала для себя модная, всегда немного протестная и склонная к экспериментам молодежь. Танкетку носили и хиппи, и богема, и представители течения «нью-эйдж». Туфли на танкетке делались тогда из прочной буйволиной кожи, которая со временем темнела, что придавало обуви стильно состаренный вид. Подошву и каблуки изготавливали не только из пробки, но и из более дорогого дерева, а также из синтетических материалов и каучука. В 80-е годы двадцатого века танкетка восходит на пик этнической моды: популярными становятся сандалии-«эспадрильи» с танкеткой, сделанной из веревки или имитирующей ее резины, с верхом из хлопка или другой натуральной ткани вроде льна или парусины. Прародитель этой обуви — легкие летние матерчатые тапочки espadrilles, в которых на босу ногу прогуливались во время жары испанцы и французы. Ив Сен Лоран обеспечил эспадрильям индустриальную судьбу, заказав в 1960-е годы испанской обувной фабрике Сastaner, которая c 18 века занималась производством этой традиционной крестьянской обуви, эспадрильи на каблуке. Это спасло фабрику от банкротства: к тому моменту для традиционной обуви уже не оставалось рынков сбыта. Босоножки на танкетке под названием «эспадрильи», конечно, далеки от исторического прототипа, но в этно-стиль они встроились прекрасно. Такая обувь делалась в приглушенных тонах — желтом, рыжеватом, коричневом. Модно было носить эспадрильи с огромным количеством тонких ремешков вокруг лодыжки. Романтичные модницы, богема, артистические круги носили эспадрильи с длинными летящими платьями, широкими юбками в пол.
В 21 веке танкетка оказалась снова на высоте и в прочном браке с платформой. Туфли и босоножки на танкетке и платформе в последние несколько лет — завсегдатаи подиумов. Обувные дизайнеры ввели в моду также ботильоны, сапоги и даже кроссовки на танкетке. Для таких модных марок, как Alexander McQueen, Anna Sui, Burberry Prorsum, Versace, Prada, Valentino, Emilio Pucci обувь на танкетке — обязательный элемент коллекций. Танкетка становится полем для экспериментов в плане декора, благо она предоставляет все возможности для этого благодаря своей обширной площади. Dolce&Gabbana в коллекции 2013 года представляет танкетки, украшенные вручную в сицилийском стиле, с аппликациями в виде цветов, пестро-сочных оттенков, броские и бесшабашно роскошные. Голливудские звезды носят босоножки на танкетке с изящными кожаными ремешками даже на торжественные мероприятия и приемы, а на досуге их можно увидеть в кроссовках на танкетке, которые они раскованно сочетают не только с джинсами и шортами, но и с длинными элегантными платьями.
В России же особую популярность приобрела обувь на танкетке для зимнего времени года: в высокой и в то же время устойчивой обуви можно с относительным комфортом ходить по неопрятным тротуарам, преодолевать лужи и грязь отечественных дорог, и при этом не слишком отставать от моды. Что же, современная танкетка хороша, как всякий сделанный с умом гибрид, — сочетание каблука и платформы порождает обувь удобную и элегантную одновременно.
| Пожалуйста оцените статью |
Как работает закон Парето в розничном магазине обуви
Анализ результатов работы компании – важное качество руководителя. Анализу подлежат многие показатели в розничном бизнесе, в первую очередь - планирование продаж и товарных остатков, выполнение KPI сотрудниками, эффективность маркетинговых акций, количество продавцов, их рабочие графики и многие другие факторы, оказывающие влияние на итоговый результат работы магазина. В этом материале эксперт SR по увеличению продаж в обувной рознице Евгений Данчев с помощью закона Парето разбирается в причинах того, почему выручка и объемы проданного товара распределяются очень неравномерно между будними и выходными днями. Автор уверен, что принцип Парето незаменим при системном анализе эффективности управления продажами и результатов продаж. Но важно правильно его применять и интерпретировать его смысл.
Как fashion бренду попасть в рекомендации ChatGPT
Эксперты утверждают, что ChatGPT может стать инструментом для поиска нужной модели обуви, и его можно будет даже использовать как консультанта по формированию стиля. Так согласно отчету голландской платежной компании Adyen о розничной торговле, более трети покупателей в мире уже используют ИИ.
PETER KAISER - лучший бренд 2025 года!
«Компания CAPRICE Schuhproduktion GmbH получила сертификат о присвоении PETER KAISER звания «Top Brand 2025».
Euro Shoes@CAF пройдет в Алматы с 10 по 12 марта
Алматы готовится к открытию главного события индустрии моды в Центральной Азии - 35-й международной выставки моды CAF (Central Asia Fashion), которая уже четвертый сезон проходит в сотрудничестве с крупнейшей российской международной выставкой обуви Euro Shoes.
Новый бренд в портфеле SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
Компания SOHO Fashion продолжает расти и развиваться на российском рынке обуви, и в портфеле брендов ведущего дистрибьютора в 2025 году появился новый – легендарный Beverly
Обувь Сальваторе Феррагамо вдохновляет кондитеров
Итальянские кондитеры создали торты – точные копии шести легендарных пар обуви из архивов итальянского «Обувщика звезд» маэстро Сальваторе Феррагамо. Их представили в ресторане 10_11 миланского отеля Portrait Milano, который входит в компанию по управлению отелями, принадлежащую семье Феррагамо.
Euro Shoes – на новой премиальной площадке!
Ведущая международная выставка обуви Euro Shoes premiere collection с 27 по 30 августа 2025 года пройдет на новой премиальной площадке в Москве - в Конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной.
Clarks: 200 лет качества, стиля и инноваций
В 2025 году легендарный британский бренд Clarks отмечает 200-летний юбилей – впечатляющий рубеж, свидетельствующий о не проходящей актуальности, безупречном качестве и мировом
Цикличность моды и ее влияние на финансовые результаты модного бизнеса
О том, что мода развивается циклично, стилисты и эксперты не устают говорить и профессионалам, и рядовым потребителям товаров и услуг модной индустрии. Цикличность моды оказывает значительное влияние на финансовые результаты fashion-бизнеса, поскольку она диктует периоды спроса и спада и определяет, какие товары будут востребованы в определенный момент. Эксперт SR по планированию и управлению ассортиментом Эмина Понятова рассказывает о том, какие аспекты цикличности моды надо учитывать обувному ритейлу в своей работе, и как они влияют на финансовые показатели бизнеса.
Главные трендовые темы для коллекций обуви и сумок сезона осень-зима 2025/26
Какой бы из эстетик ни придерживалась ваша коллекция - ремесленное наследие, элегантный минимализм, вдохновленный традициями или, наоборот, футуристичными формами, - если ваш покупатель стремится быть модным, и вам необходимо регулярно обновлять свой ассортимент актуальными трендовыми новинками, обратите внимание на описанные в этой статье направления дизайна, модели и детали женской обуви и сумок в сезоне осень-зима 2025/26. Для ее подготовки автор использовала материалы международного тренд-бюро Fashion Snoops, которое является источником коммерческих прогнозов на сезоны вперед, и актуальная тренд-аналитика ключевых мероприятий индустрии моды по всему миру: отраслевых выставок, показов, шоу.
Как сохранить розничный бизнес на fashion-рынке в эпоху гегемонии маркетплейсов?
Fashion-сегмент за последние несколько лет стал лидером электронной торговли на российском рынке. И, конечно же, эта тенденция отразилась на финансовых результатах розничных офлайн-магазинов, которые понесли ощутимые потери по выручке и прибыли. Ценовые войны с маркетплейсами выдержит далеко не каждый розничный бизнес, и с каждым новым сезоном продаж борьба за покупателей будет только усиливаться. Эксперт SR по увеличению продаж на fashion-рынке Евгений Данчев рассказывает о том, что можно предпринять в такой жесткой ситуации, и какие эффективные стратегии использовать для сохранения розничного бизнеса.
Обувные фабрики в России закрываются одна за другой
В России обувная отрасль находится в острой кризисной ситуации. Целый ряд российских производителей обуви в текущем году заявили о прекращении своей деятельности.
Курс на Москву – развитие сети MASCOTTE в новом концепте
Бренд обуви, одежды и аксессуаров Mascotte продолжает активно развивать сеть в новом концепте. Обновленные пространства появились в Москве в ТРК «VEGAS КАШИРСКОЕ» на 1-ом этаже (площадь – более 300 м²) и ТРЦ «Весна» на 1-ом этаже (площадь – более 400 м²). До конца 2024 года планируются открытия в МФК «Botanica Молл» на 1-ом этаже (площадь – более 400 м²) и в ТРЦ «ОДИПАРК» на 1-ом этаже (площадь – более 300 м²). В 2025 году бренд планирует продолжить наращивать сеть фирменных салонов в новом концепте за счет последовательных и методичных открытий в новых торговых центрах и ребрендинга текущих салонов с реколацией на большие площади.
Как отстроиться от конкурентов и зарабатывать больше?
Онлайн-продажи обуви составляют с каждым годом все более серьезную конкуренцию офлайн-магазинам, однако все еще не могут рассчитывать даже на 20-30% доли продаж на российском рынке. За редким исключением стоимость обуви на маркетплейсах ниже, чем в розничных магазинах, почему-то большинство покупателей предпочитает приобретать новую пару, пусть и дороже, но лично выбирая из ассортимента, представленного на витринах и полках магазинов. Такое нелогичное поведение покупателей можно объяснить только тем, что для каждого из них характерны индивидуальные особенности при выборе покупок. Эксперт SR по увеличению продаж в fashion Евгений Данчев подробно рассказывает о трех вариантах маркетинговой стратегии позиционирования розницы на рынке, их преимуществах и бенефитах.
Какие предметы декора можно использовать в качестве торгового оборудования для эффектного представления обуви и сумок
Все чаще, заходя в модный магазин одежды или обуви, мы видим, что для презентации товара используются необычные для торгового пространства предметы – книги, картины, вазы, зеркала… В предыдущих номерах с постоянным экспертом SR в области визуального мерчандайзинга, магазиностроения и оформления коммерческих витрин Мариной Полковниковой мы разбирали актуальные тренды в дизайне магазинов, и в обувном ритейле в частности, на ближайшие несколько лет. Эксперт рассказала, как с помощью торгового оборудования создать в магазине трендовую коммерческую презентацию товара и, одновременно, атмосферу, комфортную для клиентов и побуждающую совершать покупки. Продолжая начатую в двух предыдущих номерах тему, теперь рассмотрим, какие же еще есть способы обновить свой магазин, не меняя его глобально.
Мировое производство обуви сократилось на 1,5 млрд пар в 2023 году
По статистике World Footwear Yearbook 2024, ежегодного аналитического вестника Португальской ассоциации производителей обуви, в прошлом году мировое производство обуви сократилось на 6%, до 22,4 млрд пар. А мировой экспорт обуви сократился на 9,1% год к году, до 14 млрд пар, - пишет Worldfootwear.com.
MUNZ Group: Пять популярных ошибок при поиске линейного персонала
Ошибки при подборе персонала дорого обходятся компаниям. Затраты времени на поиск, вложение финансов в организацию рекрутмента и недостаток продавцов в магазине повышают ценность каждого правильно подобранного сотрудника и увеличивают стоимость ошибки. О самых распространенных ошибках рассказывает директор по персоналу Munz Group Екатерина Ананенкова.
Ждем вас на выставке Euro Shoes 26-29 августа
Уже в следующий понедельник в Москве стартует международная выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes premiere collection. В столичном Экспоцентре с 26 по 29 августа Euro Shoes пройдет в альянсе с ведущей международной выставкой одежды CPM Moscow. В одном месте в одни даты обе выставки соберут большое число посетителей, байеров и профессионалов индустрии моды из России и стран СНГ.
Ставим правильный диагноз.10 способов быстро определить «боли» ваших покупателей
Задумывались ли вы о том, как ваше предложение на сайте интернет-магазина, на маркетплейсах воспринимается глазами покупателя? Насколько глубоко и хорошо вы знаете потребности вашей целевой аудитории и страхи своих клиентов? Эксперт SR по цифровому маркетингу и созданию уникального торгового предложения бренда Татьяна Васильева отвечает на эти вопросы, а также дает рекомендации, как избежать типичных ошибок в карточке товара, как не нужно делать описание, фото и видео, и как избежать напрасных трат в оформлении вашего товара.
EXTR4 - новый обувной бренд из Италии на выставке EURO SHOES
Представьте себе мир, в котором исчезают барьеры между городским стилем и спортивными достижениями, где обувь становится не просто аксессуаром, а неотъемлемой частью вашей индивидуальности и образа жизни. Это мир EXTR4, нового обувного бренда из Италии, созданного для мужчин и женщин, живущих активной, полной жизнью.
Пять модных моделей мужской обуви: прогноз на сезон осень-зима 2024/25
Тренд-аналитики, специалисты по прогнозам модных тенденций уже сформулировали свои концепции того, что будет носиться в следующем холодном сезоне, проанализировав сотни образов с десятков показов на неделях моды в Милане, Лондоне, Нью-Йорке и Париже. Эксперт по трендам Fashion Consulting Group Мария Щенникова подготовила специально для SR чек-лист из модной обуви. В предыдущее номере мы давали подборку из пяти трендовых моделей женской обуви для сезона осень-зима 2024/25. А в этом номере рассказываем о пятерке трендовых моделей мужской обуви, это обновленные оксфорды, лоферы с декором, туфли с ремешками (очень напоминающие женскую модель туфель «Мэри Джейн»), минималистичные сапоги, ботинки-wallabee. Статья сделана по материалам глобального онлайн-тренд-бюро FashionSnoops.com.
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?