По данным Росстата в 1 квартале 2021 года россияне увеличили траты на одежду и обувь в 2,5–3 раза. Если в 2020 году траты на одежду и обувь составляли 6–7% бюджета домохозяйства, то в 2021 они выросли до 11–16%, рассказала на форуме выставки CPM в Москве генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
Согласно статистике, заметнее всего доля расходов на одежду и обувь выросла в бюджете самых бедных россиян — с 5,8 до 15,9%, в тратах людей более состоятельных, с бюджетом от 50 тыс. руб., доля трат на одежду и обувь увеличилась с 4,8 до 11,3%.
По словам Анны Лебсак-Клейманс, рациональная трата на одежду внутри потребительской корзины составляет около 4–6%. Зафиксированный скачок – это траты выше возможностей, связанные с эффектом отложенного спроса и психологическим настроем потребителей. «Люди в прошлом полугодии бросились покупать одежду, но не потому, что у них много денег, а потому что видят свет в конце тоннеля. В таких ситуациях люди часто перетрачивают на одежду, покупают нелогично, происходит эффект отложенного спроса, дающие скачки продаж. Но так не будет всегда, это именно временный эффект», - говорит она.
По итогам 1 полугодия 2021 года самая высокая динамика продаж товаров категории fashion показали маркетплейсы (Wildberries +39%, Lamoda +24,2%), крупные дисконты (Familia + 32%), крупные сетевые ретейлеры с широким предложением в бюджетном сегменте («Детский мир» +23,6%, «Глория джинс» +86%, Melon fashion group +98%). Такой резкий скачок продаж отчасти объясняется перераспределением бюджета со статей путешествий, отдыха и развлечений.
Рейтинг |