«Clarks сбился с пути, но бренд вернется на ринг к своим соперникам Dr.Martens и Birkenstock”, - обещает новый босс Виктор Эрерро (Victor Herrero), который стал шестым по счету CEO Clarks за историю бренда.
Эрерро занял эту позицию в феврале 2021 года, после вливания 100 млн фунтов стерлингов новыми инвесторами Lion Rock Capital и китайским предпринимателем Ли Нингом (Li Ning). Сделка привела к тому, что семья Кларкс отказалась от контроля над компанией, спустя 200 лет с момента ее основания, - пишет Financial Times.
Эрреро, ранее руководивший американским модным брендом Guess, заявил, что компания Clarks, которая в прошлом году пережила серьезную реструктуризацию, пострадала из-за отсутствия грамотного управления. «Никто не двигался вперед с намеченной стратегией. Не было необходимости или желания развивать бренд». По его мнению, Clarks может изменить закрепившийся за брендом имидж – удобной обуви для школы и работы. Пока что именно так воспринимают эту марку в родной Великобритании.
«У нас есть культовые модели как Desert Boots и Wallabees. У нас есть бренд и актуальность, нам нужно просто осуществить то, что мы наметили», - заявил Эрерро.
Covid сильно ударил по бизнесу компании, сократив продажи Clarks на 230 миллионов фунтов стерлингов за год до февраля 2021 года, розничная сеть компании существенно сократилось, были уволены около 900 сотрудников.
Рейтинг |